A IA pode estar remodelando a pesquisa, mas os anúncios não irão desaparecer, de acordo com o vice-presidente de produtos do Google, Pesquisa Robbie Stein.

O que ele está dizendo. Questionado por Marina Mogilko, da Silicon Valley Girl, se o Google Ads irá desaparecer no futuro, Stein respondeu: “Não os vejo desaparecendo”. Ele acrescentou que o comportamento do usuário está “realmente se expandindo” com a IA, e não se afastando da pesquisa. O Google já está experimentando anúncios em experiências de IA:

• “E então iniciamos alguns experimentos em anúncios no modo AI e nas experiências de IA do Google.”
• “Estamos realmente focados em criar excelentes produtos de consumo em primeiro lugar… mas acho que os usuários também estão começando a ver alguns experimentos com anúncios.”

Orgânico primeiro. As recomendações de IA não são orientadas por entradas de anúncios, disse Stein:

• “Ele não usa informações de anúncios. Isso é feito inteiramente com o que está na web e com o que está no sistema de informações do Google.”

O que vem a seguir. Espere “formatos de anúncio novos e inovadores”, mas ainda é “o começo” e o Google está descobrindo “como os anúncios podem aparecer nesses sistemas”, disse Stein:

• “Não achamos que deva haver qualquer barreira para as pessoas encontrarem informações. Portanto, se houver informações por aí, elas devem ser encontradas. Mas acho que o que você descobrirá é que pode haver formatos de anúncios novos e inovadores, se você estiver, digamos, fazendo compras ou… reformando uma casa. Há todos os tipos de serviços interessantes que poderiam ser úteis para você, se tivéssemos mais informações e você pudesse articular mais o que precisa.
• “Ei, eu tenho esse tipo de madeira. Esses são os tipos de empreiteiros que tenho. Essas são minhas restrições. Essas são a faixa de preço. Você poderia fornecer recomendações ainda mais refinadas ou outros serviços em potencial que poderia considerar, ou negócios que poderiam ser mais úteis para você. Essas são todas as coisas em que estamos pensando. Eu diria que ainda estamos no começo e finalizando como os anúncios podem aparecer nesses sistemas.”

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Por que nos importamos. Duvido que a maioria das pessoas pense que o Google Ads irá desaparecer tão cedo. Mas é interessante saber que “novos e inovadores formatos de anúncios” estão a chegar – portanto esta será uma área de extremo interesse para marcas que pretendem ser visíveis em consultas conversacionais ou multimodais.

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