Tim Souro, de Ahrefs, postou recentemente que a IA está tornando obsoleta o conteúdo da Publishing Evergreen e não vale mais o investimento, porque os resumos da IA ​​deixam menos cliques para os editores. Ele postula que pode ser mais lucrativo se concentrar em tópicos de tendência, chamando -o de SEO rápido. A publicação de conteúdo sempre -verde não é mais uma estratégia de conteúdo viável?

A razão para o conteúdo sempre -verde

O conteúdo sempre -verde pode ser um tópico básico que geralmente não muda muito de ano para ano. Por exemplo, a resposta para como alterar um pneu geralmente sempre será a mesma.

A promessa do conteúdo sempre -verde era que ele representa uma fonte constante de tráfego. Depois que uma página da web está classificada para os tópicos da Evergreen, os editores basicamente precisam garantir que seja atualizado se o tópico mudou de alguma forma.

A IA quebra a promessa de conteúdo sempre -verde?

Tim Souro está sugerindo que o conteúdo da Evergreen, que pode ser fácil de responder com um resumo, tem menos probabilidade de enviar um clique porque a AI resume a resposta e satisfaz o usuário, que pode não precisar visitar um site.

Souro twittou:

“A era do” conteúdo sempre -verde de SEO “acabou. Estamos entrando na era do” SEO rápido “.

Há pouco sentido em escrever mais um “guia final para ___”. A maioria dos tópicos sempre -verdes já foi coberta até a morte e se transformou em conhecimento comum. Portanto, o Google está feliz em dar uma resposta da IA, e os pesquisadores estão bem com isso.

Em vez disso, a verdadeira oportunidade reside em avistar e cobrir novas tendências – ou mesmo defini -las. ”

Fast SEO é o futuro da publicação?

O SEO rápido é outra maneira de descrever tópicos de tendência. Os tópicos de tendência sempre estão por perto; É por isso que o Google inventou o algoritmo de frescura, para satisfazer os usuários com conteúdo atualizado quando uma “consulta merece frescor”.

A idéia de Soulo é que os tópicos de tendência não sejam o tipo de conteúdo que a IA resume. Perplexidade é a exceção; Possui uma seção inteira de descoberta de conteúdo chamada Perplexity Discover, dedicada a mostrar artigos de notícias em tendência.

O SEO FAST é sobre identificar e aproveitar oportunidades de conteúdo de curta duração. Estes podem ser novos desenvolvimentos, mudanças na indústria ou percepções ou momentos culturais.

Seu tweet captura o sentimento atual nas comunidades de SEO e publicação de que a IA é o motivo da diminuição do tráfego do Google.

A situação de conteúdo sempre -verde é pior do que se imaginou

Uma questão técnica que Soulo não mencionou, mas é relevante aqui é que é desafiador criar um “guia final para x, y, z” ou o “Guia definitivo para bla, bla, bla” e espera que seja fresco e diferente do que já foi publicado.

A barreira à entrada para o conteúdo sempre -verde é maior agora do que nunca por vários motivos:

• Há mais pessoas publicando conteúdo.
• As pessoas estão consumindo várias formas de conteúdo (texto, áudio e vídeo).
• Os algoritmos de pesquisa estão focados na qualidade, o que fecha aqueles que se concentram mais no SEO do que nas pessoas.
• Os sinais de comportamento do usuário são mais confiáveis ​​do que os sinais de link tradicionais, e os SEOs ainda não foram considerados, dificultando a classificação.
• O Fan-Out de consulta está causando uma enorme interrupção no SEO.

Por que o Fan-Out de consulta é uma interrupção

O Conteúdo Evergreen é uma luta difícil, agravada pela aparente inevitabilidade de que a IA resumirá o conteúdo e, por causa da fã de consulta, possivelmente envie o clique para outro site que é citado porque oferece a resposta para uma pergunta de acompanhamento para a consulta de pesquisa inicial.

O Fan-Out de consulta exibe respostas à consulta inicial e às perguntas de acompanhamento da consulta de pesquisa inicial. Se o usuário estiver satisfeito com o resumo da consulta inicial, poderá se interessar em uma das consultas de acompanhamento e uma delas receberá o clique, não a consulta inicial.

Isso muda completamente o que significa direcionar uma consulta de pesquisa. Como um SEO tem como alvo uma pergunta de acompanhamento? Talvez, em vez de segmentar a principal consulta de tráfego intenso, possa fazer sentido direcionar as consultas de acompanhamento com conteúdo sempre-verde.

A publicação de conteúdo sempre -verde ainda tem vida

Há outro lado nesta história e é sobre a demanda do usuário. Perguntas fundamentais permanecem por um longo tempo. As pessoas sempre pesquisarão “Como amarrar uma gravata borboleta” ou “Como configurar o WordPress”. Muitos usuários preferem a estabilidade de um guia estabelecido que foi revisado e atualizado por uma marca confiável. Não se trata de ser uma marca; Trata-se de ser o tipo de site que é confiável, apreciado e recomendado.

Um recurso forte pode se tornar a fonte canônica para um tópico, classificar por anos e gerar o tipo de sinais de comportamento do usuário que reforçam sua autoridade e sinalizam a qualidade de serem confiáveis.

O conteúdo orientado a tendências, por outro lado, geralmente oferece apenas um breve aumento antes de desaparecer. Um modelo de redação é difícil de manter, porque exige que o trabalho constante seja o primeiro e seja o melhor.

A terceira maneira: faça tudo

A escolha entre produzir conteúdo sempre -verde e tópicos de tendência não precisa ser binário; Há uma terceira opção em que você pode fazer tudo. Os tópicos sempre -verdes e de tendências podem se complementar, porque cada lado oferece oportunidades para impulsionar o tráfego para o outro. O conteúdo fresco e orientado por tendências pode se conectar à Evergreen, e isso pode ser revertido para enviar leitores para um novo conteúdo a partir da sempre-verde.

O conteúdo orientado a tendência às vezes se torna sempre verde. Mas, em geral, a criação de conteúdo sempre -verde requer planejamento profundo, execução de qualidade e marketing. Alguém vai obter o clique do Conteúdo Evergreen, pode muito bem ser você.

Imagem em destaque de Shutterstock/Stokkete