Um novo análise A partir da pesquisa, o Atlas quantifica a interação entre proximidade e revisões nas classificações locais.

A proximidade gera visibilidade geral, enquanto os sinais de revisão se tornam diferenciadores mais fortes nas posições mais altas.

Este estudo examina 3.269 empresas nos setores de alimentos, saúde, direito e beleza.

Isso mostra que, para as posições 1 a 21, a proximidade influencia 55% das decisões, enquanto a contagem de revisões é responsável por 19%. Nos dez primeiros, a influência da proximidade diminui para 36%, mas a contagem de revisões aumenta para 26%, com a revisão da relevância das palavras -chave atingindo 22%.

Pesquisar Atlas escreve:

A proximidade é o principal fator de visibilidade local.

O estudo também observa:

A proximidade nem sempre domina em posições de elite.

O que isso significa

Você terá mais chances de alcançar os melhores resultados, concentrando-se em obter mais críticas e incorporar naturalmente termos específicos de serviço em revisões, em vez de depender na localização do seu PIN no mapa.

O relatório sugere que o Google entende o texto de revisão semanticamente. O uso da linguagem específica do serviço em análises pode ajudar suas classificações para consultas de alto valor.

Como aplicar isso

Pense na proximidade como sua configuração padrão. É corrigido, então concentre sua atenção nas entradas que você pode controlar.

Ao criar suas solicitações de revisão, mira em linguagem natural específica de serviço. Por exemplo, “o melhor dentista para o clareamento” tende a funcionar melhor do que “ótimo serviço”.

Além disso, verifique se o nome do seu GBP e os detalhes do perfil estão alinhados. A pesquisa mostra que combinar o nome da sua empresa com a intenção de pesquisa, como “Clínica Odontológica do Downtown” para alguém que procura “dentista perto de mim”, pode fazer uma diferença positiva.

Comportamento do setor

Enquanto o padrão geral permanece consistente, os compradores podem exibir comportamentos diferentes nas categorias.

De acordo com o relatório:

• Para Leia proximidade tende a ser o fator mais importante, com as críticas desempenhando um papel secundário.
• Em Belezaos sinais de reputação são mais influentes. Embora a proximidade ainda seja fundamental, o volume de revisão e as palavras -chave também são importantes.
• Quando se trata de Comidarevisar o conteúdo e a relevância do perfil se tornarem especialmente valiosos, principalmente em mercados lotados.
• Saúde equilibra a proximidade com fortes críticas e alinhamento de serviços em revisões.

Olhando para o futuro

Este estudo quantifica algo que os praticantes suspeitam há muito tempo: a proximidade ganha uma olhada, mas o conteúdo da revisão ajuda a garantir o primeiro lugar no concurso de fechamento.

Se você não pode alterar sua localização, molde o idioma em torno dela.

Para obter mais dados sobre os fatores de classificação da GBP, consulte o Relatório completo.

Métodos e limites

Os autores aplicaram o XGBoost à visibilidade da grade, metadados GBP, conteúdo do site e revisões, alcançando um modelo global que explica aproximadamente 92 a 93% da variação.

Eles enfatizam que a importância do recurso indica correlação, não causação. Além disso, eles alertam que a proximidade pode ser exagerada devido à coleta de grade fixa e observa que seus resultados representam um instantâneo no tempo.

Use essas idéias como orientação, não um livro de regras rigoroso.

Imagem em destaque: Roman Samborskyi/Shutterstock