Home / Nosso Blog
Leve seu marketing digital para o próximo nível com estratégias baseadas em dados e soluções inovadoras. Vamos criar algo incrível juntos!
Acompanhe semanalmente nosso canal no youtube com vídeos de marketing e performance e se inscreva-se
Em dezembro de 2020, muitos sites afiliados perderam completamente suas classificações devido à atualização do algoritmo principal do Google. Se as classificações do seu site também foram eliminadas por esta atualização ou se você apenas deseja ter certeza de que seus sites não serão afetados por ela no futuro, esta postagem é para você.
Na época, eu havia rastreado mais de 600 sites afiliados para descobrir quais pontos em comum havia entre sites que ganharam classificações e sites que perderam classificações após a atualização. Você pode assistir a essa análise aqui:
Uma das principais conclusões foi que a relação entre o conteúdo informativo e o conteúdo comercial parecia desempenhar um papel. Em particular, os sites afiliados com elevadas proporções de conteúdo comercial pareceram ser os mais atingidos.
Este post é uma continuação e apresenta uma análise da proporção ideal entre conteúdo comercial e conteúdo informativo.
Eu descobri algumas pepitas de ouro que estou animado para compartilhar com vocês!
Com a ajuda de um dos membros da minha equipe rockstar, coletamos dados de um total de 1.517 sites afiliados em 32 setores diferentes que estão ganhando após a atualização principal de dezembro de 2020.
Os critérios para seleção dos sites foram simples:
O objetivo do nosso estudo foi procurar sites que não foram afetados ou que experimentaram um efeito positivo (mesmo que esse efeito positivo tenha ocorrido no futuro, de acordo com os sites que perderam e depois recuperaram suas classificações).
Como resultado, nosso estudo baseado em dados nos permitiu revelar a proporção geral entre informações e conteúdo comercial que funcionou para os sites afiliados que estavam claramente ganhando após a atualização principal de dezembro de 2020.
Para nossa análise, “conteúdo informativo” é definido como qualquer coisa que não inclua links afiliados e não tenha como alvo palavras-chave com intenção comercial.
O único objetivo do conteúdo informativo é responder a perguntas ou educar o leitor.
Por outro lado, comercial (ou “conteúdo monetário”) normalmente possui os seguintes recursos:
Inclui variações das palavras “melhor” ou “avaliação” no título, Inclui links afiliados externos e Segmenta palavras-chave com intenção de compra ou comercial.É claro que esses parâmetros não cobrem todas as páginas comerciais existentes. Definitivamente, há valores discrepantes que provavelmente perdemos. Mas, na maior parte, esses parâmetros farão o trabalho e fornecerão uma imagem decente para trabalharmos.
Ignoramos a pequena porcentagem de “outras” páginas que não se enquadravam em nenhum desses critérios. Isso inclui as páginas inicial, sobre, contato e categoria, para citar alguns.
% média de informações versus conteúdo comercial para o conjunto completo de sites sobreviventes
Conteúdo médio de informação = 67% Conteúdo comercial médio = 29%
Ao analisar a proporção entre informações e conteúdo comercial, queríamos determinar algumas diretrizes do setor para sites afiliados no futuro. Graças a estes dados, não precisamos mais confiar em especulações e “intuições”, você pode ver a proporção média dos sites vencedores acima.
Naturalmente, há uma grande distribuição e alguns valores discrepantes em comparação com essas médias.
Mas, como você verá no gráfico de dispersão abaixo, a maioria dos sites que sobreviveram à atualização de dezembro de 2020 tem um grande foco em conteúdo informativo.
Também analisamos os dados de acordo com diferentes setores. Como você verá abaixo, há uma ampla gama de proporções de conteúdo comercial e informativo, com exceção de “Cupons”, uma clara discrepância.
No entanto, todas as outras indústrias tiveram, em média, uma percentagem mais elevada de conteúdo informativo do que de conteúdo comercial.
Observação: A porcentagem de informações sobre conteúdo comercial neste gráfico de barras não totaliza 100% devido à pequena porcentagem de “outros” conteúdos que mencionamos anteriormente.
Os sites afiliados na indústria “Automotiva” têm a menor quantidade de conteúdo comercial, com 20% em média. No outro extremo da escala, “Material de escritório” e “Música” têm 42% e 39% de conteúdo comercial, respetivamente.
Uma diferença de 22% na quantidade de conteúdo comercial só mostra como, como tudo em SEO, a proporção entre informações e conteúdo comercial necessária para o sucesso de um site difere de acordo com cada setor.
Agora vamos examinar segmentos específicos dos dados e como diferentes fatores influenciam a relação informação/conteúdo comercial.
Percebemos uma correlação entre a proporção de conteúdo comercial e se um site foi classificado como nicho ou site de autoridade.
Para nossos propósitos, sites de nicho concentram-se apenas em um tópico ou vertical específico dentro de um setor. Por exemplo, um site que foca apenas nas melhores serras de mesa é considerado um site de nicho.
Por outro lado, sites de autoridade possuem conteúdo sobre vários tópicos diferentes. Por exemplo, um site como O melhor das máquinasque analisa todos os tipos de ferramentas elétricas e de jardim, seria classificado como um site de autoridade.
Dentro do nosso conjunto de dados, em média, sites de nicho têm 6,6% mais conteúdo comercial do que sites de autoridade.
Conteúdo médio de informação: 63% Conteúdo Comercial Médio: 33%
Observamos também que as indústrias dominadas por sites de nicho correlacionaram-se com maiores quantidades de conteúdo comercial.
Observação: A porcentagem de informações sobre conteúdo comercial neste gráfico de barras não totaliza 100% devido à pequena porcentagem de “outros” conteúdos que mencionamos anteriormente.
Por exemplo, mais de 80% do total de sites nos seguintes setores eram sites de nicho. Eles também estão no topo da lista dos setores com maior quantidade de conteúdo comercial:
Agora vamos comparar com sites de autoridade.
Conteúdo médio de informação = 70% Conteúdo comercial médio = 27%
Quando observamos a distribuição de sites de autoridade em setores específicos, é interessante notar que diferentes setores chegam ao topo em comparação com sites de nicho.
Observação: A porcentagem de informações sobre conteúdo comercial neste gráfico de barras não totaliza 100% devido à pequena porcentagem de “outros” conteúdos que mencionamos anteriormente.
Também está claro que, com exceção de “Cupons” (um claro caso atípico em nosso estudo), os sites de autoridade vencedores têm uma porcentagem menor de conteúdo comercial em comparação com sites de nicho, independentemente do setor.
Existe um subconjunto de sites que exigem um grande número de sinais que indicam experiência, autoridade e confiança (EAT). Normalmente, esses sites se enquadram no nicho conhecido como “Seu dinheiro, sua vida” (YMYL).
Se o seu site se enquadrar nesta categoria, uma grande quantidade de conteúdo comercial poderá atrapalhar seus sinais de construção de confiança.
Em nosso estudo, analisamos sites afiliados em quatro nichos YMYL, incluindo:
Saúde Médico Financeiro JurídicoNormalmente, os sites YMYL ficam abaixo da referência média de 29% para a porcentagem de conteúdo comercial.
Conteúdo médio de informação = 68% Conteúdo comercial médio = 26%
Conteúdo médio de informação = 75% Conteúdo comercial médio = 21%
Principal vantagem
Jogue pelo seguro se o seu site afiliado estiver em um nicho YMYL. Mantenha seu conteúdo comercial em no máximo 25% e busque mais de 70% de conteúdo informativo especializado.
Dados os insights acima sobre sites de nicho, também verificamos se existe alguma correlação entre o tamanho de um site e a proporção entre conteúdo comercial e informativo.
Sites menores tendem a ter proporções maiores de conteúdo comercial, embora nossos dados não sugiram um limite diferente para sites de tamanhos diferentes.
Também pode acontecer que sites maiores que publicam mais conteúdo a cada mês fiquem sem conteúdo comercial que poderiam publicar.
Principal vantagem
Quando você está começando, pode inclinar a balança para um conteúdo mais comercial, mesmo que a proporção seja superior à média do seu setor. Não faltam pequenos sites com mais de 40% de conteúdo comercial!
No entanto, à medida que o seu site cresce, você deve tentar inclinar a balança para um conteúdo mais informativo. Idealmente, você deve buscar mais de 65% de conteúdo informativo.
A velocidade de publicação está relacionada à taxa com que novos artigos são adicionados a um site.
Como a maioria dos comerciantes afiliados, você provavelmente não tem recursos para competir com sites de grande orçamento, como NerdWallet ou Wirecutter, no que diz respeito à produção mensal de conteúdo.
Portanto, analisamos a velocidade de publicação para ver se você poderia estar em desvantagem por publicar menos artigos por mês.
Em nossa análise, analisamos seis padrões relacionados à velocidade de publicação com base em quantos novos artigos foram publicados em um período de 6 meses. Estes incluem:
Independentemente de quantos artigos são publicados por mês, os dados indicam uma faixa bastante estreita de 24% a 33% de conteúdo comercial, em comparação com 62% a 72% de conteúdo informativo.
Principal vantagem
Não importa se você publica mais ou menos conteúdo por mês; ainda é melhor manter a relação informação/comercial média do seu setor. Se você não tiver certeza do que é isso, procure no máximo 30% de conteúdo comercial e pelo menos 65% de conteúdo informativo.
Não importa como você o corte, a proporção entre conteúdo comercial e informativo que o Google está recompensando se enquadra em uma distribuição bastante estreita.
Conteúdo informativo: 62% – 75% Conteúdo Comercial: 24% – 35%Os sites de autoridade tendem a se direcionar para conteúdo mais informativo, enquanto os sites de nicho normalmente têm proporções mais altas de conteúdo comercial.
Este padrão é válido para a maioria dos setores, com algumas exceções, incluindo:
A maioria dos sites YMYL normalmente tem uma quantidade menor de conteúdo comercial (21% – 25%) Os sites de cupons têm mais de 98% de conteúdo comercial.
Algumas indústrias possuem muitos sites com mais de 40% de conteúdo comercial. Na verdade, cerca de 29% de todos os sites que consultamos tinham mais de 40% de conteúdo comercial.
E vale a pena notar que havia 2,7 vezes mais sites de nicho do que sites de autoridade com mais de 40% de conteúdo comercial.
Resumindo, você poderia conseguir uma proporção de 60/40 ao iniciar seu site, especialmente se for um site de nicho. Mas à medida que cresce para mais de 100 páginas, será melhor diminuir a porcentagem de conteúdo comercial para perto de 30%, se não menos.
Cerca de 25% dos sites em nosso conjunto de dados tinham mais de 80% de conteúdo informativo. Quando examinamos esses sites, a proporção em relação ao conteúdo comercial não era uma divisão nítida de 80/20. Em vez disso, estava mais perto de:
80% de conteúdo informativo 9% – 10% de conteúdo comercial 10% – 11% outro conteúdo.Na realidade, se o seu calendário de conteúdo usa uma divisão 80/20, a proporção em seu site provavelmente se desvia disso, especialmente quando você leva em consideração “outros” conteúdos.
Você poderia adicionar com segurança mais conteúdo comercial e chegar mais perto de 75/25 ou 70/30 em seus esforços de produção de conteúdo.
Há uma faixa bastante estreita na proporção entre conteúdo comercial e conteúdo informativo entre os sites afiliados que sobreviveram à atualização do algoritmo principal do Google em dezembro de 2020.
Uma proporção média de 30% de conteúdo comercial para 65% + conteúdo informativo para sites de nicho resolverá o problema.
Para sites de autoridade e sites YMYL, uma proporção média de 25% de conteúdo comercial para 70%+ de conteúdo informativo parece ser o caminho a seguir.
Se você administra um site de cupons, jogue todas essas estatísticas pela janela e opte por 98% de conteúdo comercial, ou o mais próximo que desejar!
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
Produtor
