Destaques do relatório. Em 2025, quase 1,59 bilhão de usuários usavam o TikTok em todo o mundo todos os meses.

• O aplicativo TikTok foi baixado 5,48 bilhões de vezes em todo o mundo.
• Em média, os usuários passam cerca de 95 minutos por dia na plataforma.
• Aproximadamente dois terços do público do TikTok (66%) está na faixa etária de 18 a 34 anos.
• Os vídeos no TikTok obtêm um total de 1 bilhão de visualizações por dia.

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Contagem e crescimento de usuários do TikTok

No início de 2025, os utilizadores ativos mensais globais (MAUs) do TikTok eram de 1,59 mil milhões, colocando-o firmemente entre as principais plataformas sociais do mundo.

Este número reflete uma diminuição de cerca de 100 milhões de utilizadores face aos 1,69 mil milhões registados no final de 2024.

Apesar das proibições nos principais mercados, como a Índia, e da separação de Douyin na China, o TikTok mantém uma forte adoção nos Estados Unidos e em outras regiões.

A tabela abaixo descreve o crescimento trimestral de usuários do TikTok nos últimos dois anos:

Dados demográficos dos usuários do TikTok

O público do TikTok é predominantemente jovem, composto principalmente por Millennials e Geração Z.

• Globalmente, as idades entre 25 e 34 anos formam a maior coorte, com 35,3%. As idades de 18 a 24 anos seguem com 30,7%.
• Adolescentes de 13 a 17 anos representam cerca de 14% dos usuários. A segmentação de anúncios para este grupo é restrita.
• O público mais velho é menor, mas está crescendo, e os usuários com mais de 55 anos representam apenas 8,2% dos usuários nos EUA.
• Nos EUA, os adolescentes de 10 a 19 anos constituem o maior grupo etário, com 25%, superando aqueles de 20 a 29 anos, que representam 22,4% dos usuários.
• 63% do tráfego do TikTok vem de dispositivos móveis, prova de que o envolvimento do usuário na plataforma é esmagadoramente impulsionado pelos dispositivos móveis.

Distribuição de gênero

A distribuição de gênero no TikTok em todo o mundo é ligeiramente masculina. Os homens representam uma maioria de 53,3%, em comparação com 46,5% das mulheres.

• O maior grupo por idade e sexo é o de homens com idades entre 25 e 34 anos, representando cerca de 22,2% dos usuários.
• Na América do Norte e em grande parte da Europa, as mulheres constituem a maior parcela dos utilizadores. Nos EUA, estima-se que 61% dos usuários sejam mulheres, a distorção mais forte entre os adolescentes.
• Por outro lado, no Sul da Ásia e no Médio Oriente, o público do TikTok é mais masculino. A percentagem de mulheres pode cair para 30% no Sul da Ásia e 32% na África Ocidental devido a normas culturais e lacunas no acesso digital.
• A utilização por utilizadores não binários e com diversidade de género cresceu 22% entre 2022 e 2025, destacando o papel do TikTok na expressão e inclusão de género, embora a maioria das estatísticas globais ainda reporte dados apenas para categorias masculinas e femininas.

O envolvimento no TikTok difere de acordo com o tópico. As mulheres são mais ativas em beleza, bem-estar, estilo de vida e educação, enquanto os homens são mais ativos em jogos, tecnologia e finanças.

Dadas as variações regionais e etárias acima, as marcas devem adaptar o conteúdo e os planos dos influenciadores à combinação de género em cada mercado.

Qual país usa mais o TikTok?

Os EUA têm a maior audiência do TikTok em todo o mundo, com cerca de 136 milhões de usuários, seguidos pela Indonésia e pelo Brasil.

Os EUA também respondem pela maior parcela das visitas do TikTok, contribuindo com mais de 24% do tráfego global.

Isso significa que os EUA continuam sendo o maior mercado do TikTok em termos de usuários ativos e participação de tráfego.

Nota sobre a China

A China usa um aplicativo separado chamado Douyin. Seus números de uso são geralmente excluídos das estatísticas internacionais do TikTok porque as plataformas são separadas e o acesso aos dados é limitado.

Usuários do TikTok por região

O público do TikTok está espalhado por todas as principais regiões globais, com o Sudeste Asiático liderando em número de usuários. Os dados abaixo mostram a distribuição regional estimada do alcance do público-alvo do TikTok no início de 2025.

Receita anual do TikTok

A receita global do TikTok está aumentando rapidamente, impulsionada por publicidade, compras no aplicativo e recursos de comércio eletrônico. Em 2024, a receita atingiu US$ 23 bilhões, um salto de 42,86% em relação aos US$ 16,1 bilhões em 2023.

A receita publicitária do TikTok está projetada para atingir US$ 33,1 bilhões em 2025, um aumento de 40,5% em relação a 2024. (Observação: os números podem variar de acordo com a fonte e podem distinguir entre receita total e receita publicitária.)

A tabela abaixo resume o crescimento da receita publicitária da TikTok e as estimativas de 2020 a 2027.

*estimado

Receita de compra no aplicativo TikTok

A receita de compras no aplicativo da TikTok atingiu um novo pico no quarto trimestre de 2024, continuando sua tendência ascendente constante nos últimos dois anos.

• O TikTok gerou US$ 1,12 bilhão no quarto trimestre de 2024, sua maior receita trimestral no aplicativo até o momento.
• A receita cresceu 20,45% em relação ao terceiro trimestre de 2024, quando a plataforma faturou US$ 932,3 milhões.
• Os gastos no aplicativo aumentaram constantemente desde 2022, ultrapassando a marca de US$ 1 bilhão pela primeira vez no quarto trimestre de 2024.
• A receita do quarto trimestre de 2024 foi 37% maior ano a ano em comparação com o quarto trimestre de 2023 (US$ 818,8 milhões).
• O TikTok registrou quatro trimestres consecutivos acima de US$ 800 milhões, refletindo o impulso sustentado nos gastos dos usuários.

Usuários ativos diariamente do TikTok

Embora o número exato de usuários ativos diários globais do TikTok não seja conhecido, ele é estimado entre 875 milhões e 954 milhões (cerca de 55% a 60% dos 1,59 bilhão de usuários ativos mensais do TikTok em 2025).

• Nos EUA, o TikTok tinha cerca de 82,2 milhões de usuários ativos diariamente em janeiro de 2025.
• Em todo o mundo, o usuário médio gasta cerca de 95 minutos por dia no TikTok, enquanto nos EUA a média é de cerca de 54 minutos para adultos.
• Douyin, homólogo do TikTok na China, relatou mais de 766 milhões de usuários ativos diários em 2024.

Pessoas mais seguidas no TikTok

A pessoa mais seguida no TikTok é Khaby Lame com 161,7 milhões de seguidores, seguido por Charli D’Amelio (156,5 milhões) e MrBeast (119,2 milhões).

Abaixo está uma tabela com as dez contas TikTok mais seguidas:

Quantos americanos usam o TikTok?

Em janeiro de 2024, cerca de 170 milhões de americanos usavam o TikTok.

Além disso, cerca de 33% dos adultos norte-americanos afirmam ter utilizado a plataforma, e a utilização é especialmente elevada entre os adultos mais jovens; 59% dos americanos com idades entre 18 e 29 anos usam o TikTok.

Quanto tempo os americanos passam no TikTok?

Em junho de 2023, os adultos americanos gastavam cerca de 53,8 minutos no TikTok, mais do que em qualquer outra grande plataforma de mídia social.

• O YouTube vem em seguida, com os americanos gastando em média 48,7 minutos por dia na plataforma.
• O Twitter ocupa o terceiro lugar com 34,1 minutos por dia, seguido de perto pelo Instagram com 33,1 minutos e pelo Facebook com 30,9 minutos.
• Os usuários do Snapchat duram em média 30 minutos por dia, enquanto o Reddit vê o menor envolvimento diário com 24,1 minutos.
• Entre os adolescentes americanos, o uso é significativamente maior, com média de 1,5 horas no TikTok e quase 2 horas no YouTube por dia.
• Aproximadamente 8% dos adolescentes norte-americanos relatam usar o TikTok por mais de cinco horas diárias e 22% passam de duas a três horas por dia na plataforma.

Quantos downloads o TikTok tem?

Em 2025, o TikTok tinha mais de 5,48 bilhões de downloads em todo o mundo.

No primeiro semestre de 2025, o aplicativo foi baixado cerca de 436,82 milhões de vezes na App Store e no Google Play.

Somente em julho de 2025, registrou cerca de 39 milhões de downloads globalmente, colocando-o entre os principais aplicativos do mês.

Qual é a idade média dos usuários do TikTok?

Em 2025, o usuário típico do TikTok está na faixa etária de 25 a 34 anos.

Este é o maior grupo da plataforma, representando cerca de 35,3% dos usuários. Nos EUA, 55% dos usuários têm menos de 30 anos.

Embora o TikTok tenha ganhado popularidade inicial entre os adolescentes e a Geração Z, a plataforma expandiu seu apelo.

O segmento de 18 a 24 anos permanece substancial, com cerca de 30,7% da base de usuários.

Grupos mais velhos, com 35 anos ou mais, seguem os usuários mais jovens, mas continuam a crescer.

Quantos TikToks são postados por dia?

Em 2025, os usuários do TikTok postaram cerca de 34 milhões de vídeos por dia, o que equivale a cerca de 16.000 uploads por minuto em todo o mundo.

Este volume diário abrange uma ampla variedade de conteúdo, incluindo tendências de dança, esquetes cômicos, dicas de condicionamento físico e análises de produtos.

Fontes