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As citações nos assistentes de pesquisa de IA revelam como a autoridade está evoluindo online.
A análise dos resultados em 11 setores principais mostra quais domínios são mais frequentemente referenciados e o que isso diz sobre a credibilidade num cenário impulsionado pela IA.
À medida que os assistentes condensam as respostas e apresentam menos links, ser citado tornou-se um poderoso sinal de confiança e influência.
Com base em dados da Semrush de mais de 800 sites, as descobertas destacam como a IA remodela a visibilidade em todos os setores.
A análise revelou vários padrões claros na forma como a autoridade é distribuída entre os setores.
Alguns domínios apareceram entre os 50 URLs mais citados em quase todos os 11 setores, com quatro domínios aparecendo em cada um:
Outros domínios são fortes no setor, mas têm influência global:
A concentração de citações varia por setor.
Isto significa que alguns setores dependem de um punhado de fontes de referência, enquanto outros distribuem autoridade por um campo mais amplo.
A visibilidade da IA e as menções à IA estão fortemente correlacionadas (0,87).
Palavras-chave orgânicas se correlacionam mais fortemente com a visibilidade da IA (0,41) do que backlinks (0,37).
As próprias palavras-chave e backlinks têm correlação de 0,79.
Por setor, a ligação entre a visibilidade da IA e os backlinks é mais forte nos setores de computadores e eletrónica, automóvel, entretenimento, finanças e educação.
Nestes setores, a escala de autoridade ajuda claramente a impulsionar as referências à IA.
Marcas de mídia como Forbes e Business Insider dominam as citações, refletindo a importância de comentários oportunos e análises de mercado.
No entanto, a NerdWallet mostra que especialistas em finanças especializados podem alcançar alta visibilidade de IA criando guias profundos e perenes e conteúdo de comparação.
Este setor também mostra uma das correlações mais fortes entre a visibilidade da IA e a escala do backlink, sugerindo que os sinais de autoridade permanecem altamente influentes.
Os domínios acadêmico e governamental são fortemente citados.
O domínio do PubMed Central (PMC), do CDC e dos portais nacionais de saúde sublinha o papel central da informação confiável, revista por pares ou oficial.
A Wikipedia também aparece de forma consistente, muitas vezes servindo como um ponto de entrada amigável para leigos.
A diversidade é menor aqui em comparação com os setores voltados para o consumidor, refletindo a necessidade de referências baseadas em evidências.
As citações estão espalhadas por recomendações governamentais (por exemplo, conselhos de viagem gov.uk), plataformas de reserva, fóruns e comunidades geradas por usuários.
Essa diversidade reflete a combinação de conteúdos práticos (vistos, segurança), inspiradores (guias, blogs) e transacionais (reservas) que os usuários precisam.
A pontuação do Índice Herfindahl-Hirschman (HHI) do sector é baixa, sugerindo que nenhuma autoridade isolada domina e que a visibilidade é obtida ao servir necessidades muito específicas dos utilizadores.
As plataformas geradas pelos usuários dominam.
Reddit, YouTube e Quora aparecem perto do topo dos domínios citados, ao lado de fontes de referência como Wikipedia e IMDb.
Isso destaca como o conteúdo conversacional voltado para a comunidade é fundamental para a forma como os assistentes de IA explicam e contextualizam o entretenimento.
Neste espaço, as contagens de backlinks são menos preditivas do que a amplitude da cobertura.
As citações concentram-se em autoridades de referência, incluindo Wikipedia, portais universitários e fornecedores de cursos abertos.
Plataformas e fóruns de aprendizagem especializados também aparecem, mas o domínio de fontes acadêmicas bem conhecidas cria um ambiente de citações mais concentrado.
Aqui, os assistentes de IA dependem fortemente de conteúdo estruturado e confiável.
Sites de notícias e análises de tecnologia dominam, com CNET, The Verge e Tom’s Guide aparecendo com destaque.
A Wikipédia está novamente presente, mas o setor é notável pela sua concentração, com citações agrupadas em torno de alguns centros de revisão altamente reconhecidos.
Este setor também apresenta uma das correlações mais elevadas entre a visibilidade da IA e a escala do backlink, sublinhando o papel competitivo dos sinais de autoridade.
Uma combinação de guias do consumidor (por exemplo, Autotrader, AutoZone) e conteúdo de editores.
Os provedores de seguros e financiamento também recebem citações, refletindo as dúvidas dos usuários que vão desde a compra de carros até o gerenciamento de propriedade.
As citações são distribuídas de maneira um pouco mais uniforme, mas os assistentes de IA contam com um equilíbrio entre fontes transacionais e informativas.
Plataformas lideradas por influenciadores e espaços de discussão da comunidade são frequentemente citados junto com sites de marcas e centros de avaliação.
A combinação de conteúdo gerado pelo usuário e autoridade da marca torna este setor mais diversificado do que a média.
Aqui, as citações sociais competem com marcas editoriais estabelecidas.
Os centros de receitas, as autoridades nutricionais e os locais de culinária comunitária dominam.
A Wikipedia também apresenta, especialmente para explicações em nível de ingrediente.
O sector tem um dos valores de HHI mais baixos, o que significa que está a ser citada uma grande diversidade de domínios.
Os totais de backlinks estão menos correlacionados com a visibilidade aqui. Em vez disso, a amplitude da cobertura temática parece ser mais importante.
As citações são relativamente diversas, variando de portais de ajuda de fornecedores a sites de mídia tecnológica e de defesa do consumidor.
Fóruns como o Reddit costumam aparecer em contextos de solução de problemas.
O baixo HHI do setor sugere que nenhuma autoridade domina, mas as questões práticas dos usuários levam os sistemas de IA a fazer referência a materiais de estilo de suporte ao cliente.
Os domínios citados incluem grandes plataformas de listagem (por exemplo, sites do tipo Zillow), serviços financeiros vinculados a hipotecas e portais governamentais para regulamentação e dados habitacionais.
Embora concentrado, o sector também recorre a fontes de notícias quando as condições de mercado estão a ser explicadas.
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Os padrões nas citações de IA trazem lições diretas para marcas e SEOs, destacando:
Guias, padrões e explicadores Evergreen atraem citações de mecanismos de pesquisa e modelos de IA.
Para competir com a Wikipedia ou sites governamentais, as marcas precisam publicar material confiável e verificado, que outras pessoas possam consultar confortavelmente.
Domínios com uma ampla pegada de palavras-chave orgânicas mostram consistentemente uma visibilidade de IA mais forte.
Isso significa que cobrir toda uma área de tópico de forma abrangente – e não apenas otimizar para um punhado de palavras-chave de alto volume – posiciona uma marca como uma fonte de referência confiável.
Cada setor recompensa diferentes sinais de autoridade. Na saúde, predominam os recursos revisados por pares ou apoiados pelo governo.
No entretenimento, as plataformas comunitárias e UGC chegam ao topo. Em finanças, explicadores e calculadoras de marcas especializadas são frequentemente citados.
As marcas precisam de adaptar a sua estratégia de conteúdos ao modelo de confiança do seu setor.
Os assistentes de IA costumam citar apenas algumas fontes por resposta.
Ser incluído proporciona visibilidade desproporcional.
Por outro lado, estar ausente significa que os concorrentes capturam quase toda a exposição.
Esta concentração eleva o padrão do que é considerado um ativo digno de referência.
Embora a escala do backlink esteja correlacionada com a visibilidade da IA, a correlação é mais fraca do que a amplitude da palavra-chave orgânica.
Isto sugere que os backlinks continuam a ser um sinal de autoridade, mas a amplitude e a relevância do conteúdo podem ser mais críticas num ambiente orientado pela IA.
Os assistentes de IA extraem fontes que melhor se alinham com a intenção específica por trás de uma consulta.
Marcas que antecipam as necessidades dos usuários – sejam elas transacionais, informativas ou de solução de problemas – têm mais chances de serem citadas.
A criação de conteúdo em camadas (guias, perguntas frequentes, ferramentas) que corresponda a diferentes intenções fortalece a visibilidade.
As citações nos resultados de pesquisa de IA revelam as redes de confiança que sustentam a próxima onda de pesquisas.
Wikipedia, Reddit e YouTube são pontos de referência universais, mas as autoridades específicas do setor também são importantes.
Para as marcas, a lição é clara: para ganhar visibilidade na pesquisa baseada em IA, você precisa ser a página que os outros citam.
Isso significa conteúdo oficial, amplitude de cobertura e recursos projetados para serem referenciados.
A análise baseou-se em dados de citações de IA abrangendo 11 setores e mais de 800 domínios, usando respostas do Google AI Mode, Perplexity e pesquisa ChatGPT.
Duas métricas principais foram calculadas:
Essas métricas foram então enriquecidas com:
Para medir o grau de correlação entre as métricas, utilizei o coeficiente de correlação de Spearman.
Ao contrário da correlação de Pearson, que assume relações lineares, Spearman analisa se a classificação de uma métrica se move em sintonia com outra.
Em termos simples, se domínios com contagens de palavras-chave mais altas também tendem a ter uma classificação mais elevada em termos de visibilidade de IA, o valor de Spearman será alto, mesmo que o relacionamento não seja uma linha perfeitamente reta.
Um valor próximo de +1 significa que os dois sobem juntos de forma consistente, próximo de -1 significa que um sobe enquanto o outro cai e próximo de 0 significa que não há um padrão claro.
Em seguida, medi a concentração de citações usando o Índice Herfindahl-Hirschman, uma métrica emprestada da economia.
É calculado somando os quadrados das participações de mercado, neste caso, a participação de cada domínio de menções de IA em um setor.
Um HHI mais próximo de 1 significa que um setor é dominado por apenas alguns domínios, enquanto valores mais próximos de 0 indicam que as citações estão distribuídas de maneira mais uniforme.
Por exemplo, um HHI de 0,05 sugere uma paisagem concentrada, enquanto 0,02 aponta para uma maior diversidade.
Ao combinar visibilidade de IA, contagens de citações, escala de SEO (palavras-chave e backlinks do Semrush), correlações de Spearman e concentração de HHI, construí uma imagem intersetorial de quem detém autoridade na pesquisa orientada por IA.
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