Fonte: Página Kogan

Escrever tem sido parte integrante do meu trabalho ao longo da minha carreira profissional. Não consigo calcular quantas palavras ou páginas escrevi nas últimas quatro décadas.

Mas mesmo agora, regularmente tenho dúvidas sobre gramática, estilo ou algum outro aspecto da escrita que não sei como responder. Ao longo dos anos, reuni uma pequena biblioteca de livros de referência para me ajudar a responder a essas perguntas.

Eu ainda tenho o Manual da Faculdade Harbrace Usei em meu curso de graduação em inglês e frequentemente recorro ao Strunk and White’s Os elementos do estilo. E, alguns anos atrás, adicionei o excelente livro de Ann Handley Todo mundo escreve à minha coleção de livros de referência.

Agora pretendo adicionar o novo livro de Alan Barker, O redator completo: o guia definitivo para marketing com palavras (Kogan Page, 2025), à minha biblioteca de recursos de escrita. O redator completo é um guia detalhado para escrever conteúdo de marketing e deve ser leitura obrigatória para qualquer pessoa novata no ramo.

Alan Barker é Diretor Geral da Kairos Treinamento Limitadouma empresa de consultoria com sede no Reino Unido focada no desenvolvimento de criatividade e habilidades de comunicação. Ele também ministra a masterclass de copywriting oferecida por O Instituto Chartered de Marketinguma das principais associações profissionais de marketing do Reino Unido.

O que há no livro

O redator completo cobre uma ampla gama de assuntos relacionados à redação de conteúdo de marketing. O livro está estruturado em seis partes.

• Na Parte 1 (Capítulos 1-2), Barker discute os atributos, habilidades e hábitos necessários para ser um bom escritor e explica como funciona a cópia (conteúdo escrito).

• A Parte 2 (Capítulos 3 a 6) descreve as três etapas essenciais para planejar qualquer forma de copy – compreender e traçar o perfil do leitor, articular o argumento ou proposição que o copy expressará e determinar que voz o copy usará.

• Na Parte 3 (Capítulos 7-9), Barker explica como estruturar a cópia para navegando leitores e pesquisando leitores, e dedica um capítulo ao uso de narrativas (histórias) no conteúdo escrito.

• A Parte 4 (Capítulos 10-1) apresenta ao leitor os princípios e regras fundamentais da sintaxe e da gramática.

• Na Parte 5 (Capítulos 12 a 17), Barker descreve como desenvolver uma estratégia de conteúdo e explica como criar cópias eficazes para vários formatos de conteúdo, incluindo sites, e-mail, boletins informativos, comunicados à imprensa e conteúdo de formato mais longo, como white papers, postagens em blogs e artigos de liderança inovadora.

• Na Parte 6 (capítulos 18-19), Barker identifica as habilidades que você precisa para ser um redator de sucesso e conclui o livro com uma lista detalhada de recursos adicionais sobre direitos autorais e redação em geral.

Minha opinião

O redator completo será um recurso valioso para escritores de marketing iniciantes e experientes.

Para iniciantes, o livro fornece uma introdução completa à arte do “marketing com palavras”. Alan Barker escreve com clareza e torna o material do livro acessível a leitores que não possuem treinamento ou experiência anterior em redação. Ele também inclui vários exercícios ao longo do livro que devem ser particularmente valiosos para redatores iniciantes.

O redator completo também é adequado para redatores iniciantes porque apresenta uma abordagem ampla do assunto. Na introdução do livro, Barker observou que a maioria dos livros sobre direitos autorais concentra-se quase exclusivamente em textos publicitários ou de vendas, enquanto agora se espera que os redatores de marketing produzam vários outros tipos de conteúdo. Este livro se concentra primeiro em como ser um bom escritor e depois discute vários formatos de conteúdo específicos.

Para escritores de marketing experientes, O redator completo será um excelente livro de referência. O tratamento de Barker sobre estratégia de conteúdo e formatos de conteúdo específicos é bastante básico, mas achei os capítulos sobre sintaxe, gramática e estrutura de conteúdo úteis.

Então, quer você seja um escritor de marketing iniciante ou experiente, O redator completo será um recurso útil.