O ano está quase acabando, mas o SEO é tudo menos tranquilo. Neste resumo, você aprenderá sobre os principais anúncios, grandes mudanças e como algumas das principais mentes da comunidade se preparam para o próximo ano.

Nas principais notícias do mês, você aprenderá sobre as mudanças na política de abuso de reputação do site do Google, as últimas novidades sobre a atualização principal de novembro de 2024 e por que um SEO está prevendo a possibilidade do fim do Google.

Depois disso, há outras manchetes que você não deve perder. Você aprenderá sobre as solicitações do ChatGPT que quebram o Google, tendências de pesquisa que vale a pena seguir, novas estratégias alternativas para palavras-chave, como os bots mudarão a web e o que esperar das novas recomendações do Google Search Console.

Atualizando nossa política de abuso de reputação de site

https://developers.google.com/search/blog/2024/11/site-reputation-abuse

O Google divulgou uma nova declaração sobre sua política de “abuso da reputação do site”. Esta política tem como alvo o que a Search Central descreve como “a prática de publicar páginas de terceiros em um site na tentativa de abusar das classificações de pesquisa, aproveitando os sinais de classificação do site host”.

Agora, eles declararam uma grande mudança na política. Como eles colocaram na declaração:

Nossa avaliação de vários casos mostrou que nenhuma quantidade de envolvimento primário altera a natureza fundamental de terceiros do conteúdo ou a natureza injusta e exploradora da tentativa de tirar vantagem dos sinais de classificação do site do host.

A declaração esclarece que não haverá exceções para a cooperação com serviços de marca branca, acordos de licenciamento, acordos de propriedade parcial e outros acordos comerciais complexos.

Como parte desta mudança de política, o Google está implementando sistemas e métodos projetados para entender se uma seção de um site é independente ou totalmente diferente do conteúdo principal do site. Estas áreas serão agora tratadas como locais independentes.

Todas as práticas que o Google considera este tipo de abuso podem ser alvo de ação manual. Além disso, o Google diz isso não aceitará a afirmação de um site sobre como o conteúdo foi produzido pelo valor nominal e tomará uma decisão independentemente de como a fonte do conteúdo é descrita.

Perto do final da declaração, o Google recomenda que os leitores verifiquem a página completa de políticas de spam para saber mais sobre qual conteúdo de terceiros é considerado violador e não violador.

Verifique as perguntas frequentes fornecidas no final da declaração se quiser conselhos sobre como reconhecer spam, mover conteúdo para um novo local e como redirecionar adequadamente. Por enquanto, você está pronto para ver o que aconteceu nos últimos dias da atualização de novembro.

O lançamento da atualização principal do Google de novembro de 2024 já está concluído

https://searchengineland.com/google-november-2024-core-update-rollout-is-now-complete-448428

Barry Schwartz traz para você esta notícia sobre o fim da atualização principal de 2024. O fim foi anunciado em 5 de dezembro, após semanas de interrupção do sinal de busca.

A atualização ainda estava forte nas últimas semanas de novembro. Barry rastreou o movimento por meio de uma série de ferramentas. Todos eles mostraram uma quantidade significativa de interrupções e coletaram algumas conversas sobre SEO.

A reação dos SEOs ao movimento do final de novembro não pareceu muito feliz. No WebMasterWorld, vários SEOs e proprietários de sites relataram quedas massivas. As quedas foram refletidas em todo o mapa, inclusive nos EUA, Canadá, Reino Unido e Austrália.

Outros chamaram isso de “show de terror” para seus sites. Geralmente, as resenhas não eram boas, embora algumas delas tenham sido publicadas antes do término da resenha.

No geral, Barry sente que esta não foi uma grande atualização em comparação com várias que já surgiram e desapareceram. O Google deu muito poucos conselhos que foram resumidos na documentação da atualização do Google como: “Não há nada de novo ou especial que os criadores precisem fazer para esta atualização, desde que estejam criando conteúdo satisfatório destinado às pessoas”.

Pode levar algum tempo para saber como todas as mudanças começarão a impactar o SEO. Porém, de acordo com pelo menos um SEO, o tempo é algo que o Google está acabando.

O começo do fim do Google?

O começo do fim do Google?

Mark Webster, da Authority Hacker, está prevendo o fim do Google. Comparando-o com outras propriedades em extinção, como o Facebook, ele insiste que há sinais nos bastidores que apontam para a perda do poder que já teve.

Ele começa observando como o Google surgiu. Como ele ressalta, o Google manteve um controle quase monopolista das buscas por quase 20 anos. Mark dá a maior parte do crédito ao valor do PageRank e como ele permitiu ao Google fornecer resultados que eram simplesmente mais fortes do que o resto da concorrência.

Esse domínio acabou chegando ao ponto em que “Google” se tornou um verbo universal para procurar algo online.

Mark acredita que a história de tudo isso começou quando o Google iniciou uma corrida armamentista com os SEOs. As medidas tomadas simplesmente para reduzir a manipulação de algoritmos resultaram em sérios problemas para os usuários. Por exemplo, como sites de receitas que insistem em prefaciar cada receita com uma história de vida.

Ao longo dos anos, o Google travou uma guerra feroz com os SEOs. Atualizações como a Atualização da Flórida, a Atualização do Panda, a Atualização do Penguin e, mais recentemente, a Atualização de Conteúdo Útil, fizeram parte dessa guerra e, a cada vez, o Google penalizou uma quantidade significativa de atividades.

No entanto, os SEOs não podem assumir toda a culpa. A equipe de publicidade em buscas do Google também é um grande alvo dos críticos do Google. Ao longo dos anos, o Google deu mais espaço aos anúncios, tornou-os mais difíceis de distinguir dos resultados reais e introduziu constantemente recursos que competiam com seus resultados de alta qualidade.

Os efeitos desses e de outros problemas fizeram com que pessoas comuns abandonassem o Google, afirma Mark. Em vez disso, eles estão pesquisando no Reddit, TikTok, Instagram e ChatGPT.

Mark afirma que o Google ainda aproveita alguns dos benefícios dessas pesquisas, porque os usuários acessam o Google depois que sua pesquisa é refinada. Mark acha que o Google está prestes a perder até mesmo esse tráfego, embora à medida que a pesquisa generativa se torne mais capaz de fornecer informações e produtos diretamente.

Confira o vídeo completo para mais análises de Mark. Por enquanto, você pode estar interessado em saber que existe um prompt do ChatGPT que pode fazer algumas coisas interessantes para o Google.

Este prompt do ChatGPT QUEBRA o Google

Este prompt do ChatGPT QUEBRA o Google

Consegui mudar fundamentalmente a forma como o Google responde ao meu conteúdo alterando meus prompts de IA. Neste vídeo, abordo como fiz essas solicitações e como você pode usá-las para criar mais conteúdo que empolgue o Google.

O truque é bastante simples: faço a IA escrever em um formato compatível com PNL. Se você precisar de uma atualização rápida, PNL significa “Processamento de Linguagem Natural”. É um subcampo da ciência da computação que se concentra no desenvolvimento de aprendizado de máquina que permite aos computadores compreender a linguagem humana e se comunicar com ela de maneira eficaz.

O Google usa PNL para julgar sua intenção. As técnicas de PNL são usadas para discernir a diferença entre palavras ou frases comuns com base no contexto. É assim que o Google pode saber se você está procurando informações sobre contrabaixos ou lagos para pesca de robalo.

Então, agora você sabe o que significa PNL, mas e quanto ao conteúdo compatível com PNL? Forneço muitos exemplos em meu vídeo, mas para provocar alguns deles, você precisa responder diretamente à pergunta abordada em seu tópico e ter uma ordem de frases clara.

Para descobrir o valor do conteúdo da PNL, realizei um teste A/B em meus próprios sites com conteúdo que era compatível com a PNL e conteúdo que não era. Em vários testes, o conteúdo compatível com PNL aumentou e o conteúdo não amigável diminuiu.

Eu mostro como escrever essas instruções em detalhes no vídeo. Os detalhes são necessários porque há muitas partes do prompt que você precisará incluir para obter os resultados que vi nos testes. Você precisará solicitar uma ordem de frase, vocabulário e precisão específicos.

Veja no vídeo alguns exemplos de prompts que você pode usar para começar agora seus próprios testes ou conteúdo de PNL de alto desempenho. A seguir, você aprenderá por que um SEO acredita que uma grande onda de bots está chegando e como isso pode mudar a web para sempre.

BotNet: como o rápido crescimento dos bots pode mudar a web aberta

https://www.searchenginejournal.com/rapid-growth-of-bots-could-change-the-open-web/532975/

Kevin Indig traz para você uma visão de como os bots estão evoluindo e como em breve você poderá ser forçado a lidar com eles de novas maneiras. Ele começa contando algo que provavelmente irá surpreendê-lo: mais da metade de todo o tráfego online vem apenas de bots.

Para colocar isso em perspectiva, Kevin fornece alguns dados surpreendentes:

No entanto, não são nem mesmo os bots antigos sobre os quais Kevin está alertando; é um novo tipo que ele chama de bots “agentes”. Embora os proprietários de sites tenham sido forçados a otimizar seus sites para os bots do Google, agora eles podem ter que fazer isso para ajudar os bots auxiliares de IA que servem como agentes para humanos.

Como mostra Kevin, as solicitações de rastreamento de IA já aumentaram quase 20% nos últimos seis meses. É importante considerar essas e outras estatísticas porque a atividade dos bots não é apenas benigna. Alguns bots são maliciosos e projetados para investigar pontos fracos.

Todos os desenvolvedores de IA estão atualmente trabalhando em agentes que podem navegar na web e realizar ações para os usuários, que incluem mover cursores, clicar em botões e digitar texto nos campos corretos.

Kevin tem muitas teorias sobre como isso pode acontecer no futuro próximo. Ele prevê que o tráfego de agentes aumentará significativamente, que os agentes estarão usando APIs para coletar informações e que os agentes poderão operar em sua própria plataforma.

Confira seu guia completo para saber mais. Por enquanto, você pode obter previsões de SEO em muitas outras áreas de muitos outros SEOs.

Tendências de SEO para 2025: principais previsões de 23 especialistas do setor

https://moz.com/blog/2025-seo-trends-top-predictions-from-23-industry-experts

Chima Mmeje traz 23 perspectivas sobre o que provavelmente mudará para o SEO no próximo ano. Eles cobrem algum território criativo. LLMs e IA foram o foco principal dos entrevistados, e eles fizeram os seguintes tipos de previsões sobre o que você precisará fazer no próximo ano.

Eles pensam:

Confira o artigo completo para ver a declaração completa de cada SEO e descubra os muitos outros tópicos que eles discutiram. Você ficará surpreso ao ver como alguns tópicos continuam surgindo. Há uma última notícia que você deve saber antes de partir.

Recomendações do Google Search Console agora totalmente ativas

https://searchengineland.com/google-search-console-recommendations-now-fully-live-448631

O Google anunciou que implementou totalmente suas recomendações. Esse recurso já estava disponível em caráter experimental, mas agora deve aparecer em todas as contas do GSC e fornecer algumas dicas sobre o que o Google acha que pode estar errado com seu site.

O Google forneceu uma prévia do novo sistema em uma postagem no LinkedIn e como ele deve aparecer no seu console. A imagem inclui alguns exemplos de avisos que você pode encontrar, como avisos sobre itens que não são qualificados para resultados aprimorados, vídeos sem miniaturas e consultas que estão obtendo um aumento de impressões.

Você pode aprender mais sobre o sistema no postagem original feita pelo Google com o lançamento experimental.

Essas são todas as notícias de SEO que podem ser impressas por enquanto. Vejo vocês no próximo ano na próxima rodada!

Matt é o fundador da Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab e da Chiang Mai SEO Conference. Na verdade, ele também faz SEO.