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Você pretende dar alguns últimos passos importantes antes de começarmos a pensar no próximo ano? Nosso último resumo traz algumas dicas e pesquisas que podem ajudá-lo a tornar o último trimestre o seu melhor trimestre.
Primeiro, temos quatro guias grossas. Eles vão te ensinar como vencer a reescrita de títulos do Google e como construir links profundos com táticas de relações públicas. Você aprenderá então como não se enganar ao copiar o erro de um concorrente e como fazer melhor a navegação facetada.
Depois disso, você pode pular para dois estudos de caso acionáveis. Os dados dirão quantos links de rodapé são uma boa ideia (aposto que é mais do que você pensa) e se você realmente deveria se preocupar com grandes mudanças na próxima atualização.
Encerraremos com as novidades. Atualizações minúsculas e não anunciadas afetaram outubro? Os dados parecem dizer isso. Também veremos uma das interações mais engraçadas resultantes do grande caso do Bing e do Google nos tribunais da UE.
https://zyppy.com/blog/5-ways-to-beat-google-title-rewrites-and-a-new-seo-traffic-tool/
Cyrus Shepard nos traz uma visão de como vencer as reescritas de títulos do Google. Como ele observa, o Google tornou-se recentemente surpreendentemente agressivo ao substituir esses metadados importantes. Antigamente, tendia a direcionar resultados onde faltavam títulos. Agora, ele substituirá até mesmo títulos elaborados e pesquisados.
Moz fez algumas pesquisas recentes sobre a escala deste problema e descobriu que até 58% de todos os títulos estavam sendo reescritos. Se você quiser manter seus títulos fora desse número, Cyrus tem cinco conselhos que ele aborda detalhadamente. Usando etapas claras e recursos visuais, ele explica como:
São todos bons conselhos, mas, como ele ressalta, mudanças podem ocorrer em breve. Pelo menos alguns dos efeitos parecem não ser intencionais e podem estar sujeitos a mudanças nas regras nas atualizações.
Vamos passar para algumas técnicas que podem sobreviver melhor no longo prazo. Nosso próximo guia traz algumas ideias sobre como usar conteúdo e relações públicas para construir links diretos.
https://www.screamingfrog.co.uk/how-to-use-content-and-pr-to-build-deep-links/
Tom Jeffery, da ScreamingFrog, nos traz conselhos sobre como o conteúdo e as relações públicas podem ser mobilizados para gerar links diretos para seus sites.
Links diretos são links que ignoram sua página inicial e levam os usuários diretamente ao conteúdo que está “profundo” na hierarquia do seu site. Links que vão diretamente para páginas de produtos são um exemplo de links diretos. A definição também cresceu para abranger links que levam os usuários móveis ao conteúdo de um aplicativo.
Não importa que tipo de links diretos você precisa, Tom argumenta que você pode precisar de mais deles. Ele nos mostra um gráfico de como sua equipe usou links diretos para transformar uma página de “restrições COVID por estado” em uma fonte de geração de leads para uma seguradora.
Construir links normais para conteúdo altamente comercial pode ser um desafio. Tom recomenda que você use técnicas de RP de conteúdo que possam atrair links diretos da mídia, como a construção de “guias de presentes” temáticos sobre produtos bem abastecidos, mas não bem vinculados
Você também pode criar competições e usar links de páginas de produtos para mostrar o valor dos prêmios distribuídos gratuitamente aos vencedores. Os meios de comunicação poderão vincular diretamente ao prêmio ao cobrir a competição.
Por fim, ele sugere escrever conteúdo atencioso sobre o seu setor. Como proprietário de uma empresa, você já possui alguma credibilidade em seu setor. Usar sua própria experiência para se apresentar como um líder inovador em tópicos importantes pode atrair links.
Estas são estratégias de longo prazo, mas os vislumbres que ele nos dá sobre como essas técnicas valeram a pena para os clientes são convincentes. A seguir, vamos voltar nosso olhar para a concorrência. Podemos temer o que eles estão fazendo certo, mas o que estão fazendo de errado também pode nos enganar.
https://moz.com/blog/competitive-research-pitfalls
Travis McKnight, da Moz, nos traz uma visão de como evitar as armadilhas da pesquisa de conteúdo competitivo.
Análise competitiva tornou-se uma palavra da moda em SEO nos últimos anos. Nossos resumos incluíram vários guias sobre os dados que você pode analisar para descobrir o que sua concorrência está fazendo ou almejando.
Este guia pergunta: E se eles estiverem errados? E se o seu concorrente não souber o que está fazendo certo e decidir gastar muito dinheiro na direção errada? Você não quer segui-los, e Travis tem algumas dicas que podem ajudá-lo a evitar fazer exatamente isso.
Seu longo guia inclui conselhos sobre como você pode:
Certifique-se de estar almejando o concorrente certo, e não apenas o maior Investigue o conteúdo do concorrente para saber se vale a pena criar conteúdo correspondente Identifique problemas e sinais de alerta que podem afundar um concorrente (e você, se você copiou seus métodos) ao longo do tempoColocar esses métodos em prática pode protegê-lo de direcionar seus recursos na direção errada. Nosso guia final do mês também pode ajudá-lo a direcionar seus recursos na direção certa com navegação facetada.
https://ahrefs.com/blog/faceted-navigation/
Sam Underwood, do Ahrefs, nos traz este importante artigo sobre como desenvolver uma navegação facetada para o seu site. A navegação facetada é um tipo de padrão UX que leva os visitantes ao seu destino com mais rapidez. Tem benefícios de SEO, mas, como Sam aponta, muitos riscos a serem controlados.
Navegação facetada é como é chamada quando um site filtra listagens em páginas de categoria por seus atributos. Por exemplo, imagine que você está olhando uma lista de voos e deseja ver apenas aqueles que partem em uma determinada data. As opções de classificação (geralmente aparecendo em um menu próximo de caixas de seleção) são um tipo de navegação facetada.
Se você já restringiu uma longa lista de voos, hotéis ou outros produtos, entende o valor dessas opções. No entanto, Sam quer ter certeza de que você entende os riscos.
Os sites que implementam essas opções correm o risco de:
Conteúdo duplicado Inchaço do índice Rastejando desperdício de orçamentoO guia cobre detalhadamente o potencial e as consequências destes problemas. Sam segue com as etapas que você pode seguir para controlar os riscos ou reparar os danos.
O conselho inclui:
Pesquisas que você pode usar para encontrar problemas exatos causados pela navegação facetada Práticas que você pode implementar para evitar problemas de indexação Práticas para direcionar mais tráfego para as novas páginasA seguir, passaremos para os dois estudos de caso do mês. O primeiro analisará os resultados de um estudo de teste A/B em links internos.
https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/adding-internal-links-to-home-page-footer/
Daniel Haugen, do SearchPilot, nos mostra se você pode impactar positivamente o tráfego orgânico adicionando mais links internos ao rodapé da página inicial.
A equipe teorizou que seria possível aumentar o tráfego orgânico apenas adicionando novos links, mas estava preocupada com a reação do Google. Eles decidiram realizar a pesquisa como um teste dividido com uma página de controle e páginas variantes que gerenciavam continuamente mais links.
As páginas de controle e variantes começaram com cerca de 30 links internos para várias categorias no rodapé inicial. As páginas variantes foram testadas com até 100 links neste local – tantos que a fonte teve que ser ajustada para um tamanho menor para exibi-las corretamente.
Os resultados foram bons em geral para a hipótese. A equipe descobriu que as páginas com os novos links de rodapé obtiveram maior tráfego nas pesquisas em computadores e dispositivos móveis. Nenhuma consequência negativa de SEO apareceu nos dados, embora os riscos de UX sejam bastante claros nas faixas mais altas.
O próximo estudo examina a força das atualizações principais ao longo do tempo e examina se elas estão se tornando mais ou menos poderosas.
https://www.semrush.com/blog/google-core-update-trends/
Mordy Oberstein nos traz uma visão das atualizações principais do Google e se a empresa pode ter adotado uma filosofia para torná-las menos impactantes no pouso. Ele admite que esta hipótese pode surpreender algumas pessoas que viram impactos devastadores das atualizações recentes.
No entanto, ele tem muitos dados para trabalhar e pontos de dados que alguns SEOs podem achar difícil argumentar. Ele decidiu analisar a volatilidade da classificação de cada atualização da atualização do Medic de 2018.
Embora as atualizações existissem muito antes desse ponto, Mordy optou por começar aqui porque foi quando o Google começou a discutir abertamente as atualizações com o público e a anunciá-las como eventos, em vez de apenas tratá-las como atualizações de software típicas.
Houve muitas atualizações que valem a pena estudar nesse período:
Depois de examinar a volatilidade em cada uma destas atualizações, o estudo chegou a várias conclusões importantes. Entre outras descobertas, a equipe descobriu que o nível médio de volatilidade observado durante uma atualização diminuiu 51,7% desde a atualização principal de janeiro de 2020.
Seu artigo completo cobre o estudo com mais detalhes e se aprofunda no motivo pelo qual as mudanças estão acontecendo e como as atualizações evoluíram para atingir diferentes nichos de maneira mais eficaz.
A coisa toda vale o seu tempo, mas por enquanto, vamos pular para nossas notícias. Começaremos com uma rápida revisão da atualização do algoritmo que abalou as coisas no início deste mês.
https://www.seroundtable.com/google-search-ranking-algorithm-update-32185.html
Barry Schwartz, do Search Engine Roundtable, nos traz algumas conversas do setor sobre uma grande atualização que aparentemente ocorreu entre 2 e 3 de outubro.
Os SEOs de alguns dos maiores fóruns da web detectaram a atualização quando o tráfego do site começou a cair entre 30-50%. Barry forneceu leituras da maioria das ferramentas principais para que você possa ver os resultados por si mesmo.
A maioria das ferramentas registou picos moderados de volatilidade, o que pode significar que as pesquisas afetadas podem ter sido direcionadas através de critérios precisos.
Até o dia da publicação, o Google não discutiu a atualização. No entanto, Barry continuou a rastrear mais conjuntos de atualizações que caiu de 6 a 7 de outubro e 9 de outubro. Essas atualizações podem ser parte de uma grande reorientação sobre a qual não saberemos mais até que o Google resolva os problemas.
Isso pode indicar grandes novidades, portanto, verifique nossos próximos resumos para descobrir o que aprendemos. Por enquanto, porém, vamos encerrar com uma nota mais leve. Este mês, o Bing teve que suportar a indignidade de ter registrado em tribunal que seu principal termo de pesquisa é “Google”.
O Bing tem lutado por credibilidade desde o seu lançamento, mas mesmo alguns de seus críticos mais severos podem achar difícil não ser solidários agora. Aoife White e Stephanie Bodoni, reportando para a Bloomberg, revelaram que a luta do Bing para competir agora faz parte do registro permanente do tribunal.
Um advogado do Bing apresentou evidências mostrando que “Google” é a pesquisa número 1 no Bing. Presumivelmente, isso está acontecendo porque os pesquisadores (talvez os idosos, em particular) estão usando o Bing apenas para encontrar o Google.
A informação foi divulgada pelo advogado do Google no caso, possivelmente com uma dose antidesportiva. Ambos os lados aproveitaram a publicação das informações, com o Bing alegando que isso prova que o Google não é competitivo, e o Google argumentando que os dados provam que os consumidores os preferem.
Por mais divertido que seja o caso, por enquanto, a decisão final pode ter enormes implicações para os SEOs no futuro. Se ouvirmos mais, você pode aprender sobre isso aqui.
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”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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