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Em 2005, intuí que existem empresas de Internet extremamente bem-sucedidas que não deviam nada ao SEO. Esses sucessos me intrigaram porque aconteceram de acordo com regras não documentadas, fora da bolha do SEO. Esses sites contêm histórias e lições sobre como construir o sucesso.
Em 2005 entrevistei o fundador da Igreja do Monstro do Espaguete Voadorque na época tinha uma pontuação enorme no Page Rank de 7. O fundador explica como a promoção nunca fez parte de um plano – na verdade, ele negou ter qualquer plano de sucesso. Ele simplesmente divulgou o material visual e permitiu que as pessoas fizessem hotlinks a uma taxa de 40 GB/dia em 2005.
O site é polêmico porque foi criado em resposta a uma ideia chamada Design Inteligente, que é uma ideologia que acredita que aspectos do universo e da vida são produtos de uma mão inteligente invisível e não produtos de processos não direcionados como evolução e seleção natural. Este artigo não é sobre religião, mas sobre como alguém alavancou sua paixão para criar um site de grande sucesso.
A questão é que não houve nenhum benefício direto no hotlinking, apenas os benefícios indiretos de divulgar seu nome e fazê-lo ser visto, conhecido e lembrado. É a essência do que falamos quando falamos sobre construção de marca e mindshare. É por isso que digo que esta entrevista é extremamente relevante em 2013. Muitos dos meus métodos mais inovadores para obter links estão localizados na mentalidade de identificar oportunidades latentes relacionadas a benefícios indiretos. Há muitas oportunidades aí porque a maior parte da indústria está focada na mentalidade de benefícios diretos/ROI. Sem mais delongas, aqui está a entrevista. Aproveitar!
Outro dia me deparei com um site de sucesso chamado Church of the Flying Spaghetti Monster, que gera cerca de 40 GB de tráfego (incluindo hotlinks) todos os dias. O site foi criado como resposta a uma questão social, cultural, política e religiosa da época.
Muitos de vocês estão interessados em desenvolver estratégias para criar sites extremamente populares, então a seguinte história deste site de hiper-sucesso (PR 7, caso você esteja se perguntando) pode ser interessante.
Criar um site para reagir a uma polêmica ou a um evento atual é um método antigo, mas talvez esquecido, de recebimento de links. Os blogs se encaixam muito bem nesse plano. A seguir está a anatomia de um site criado exclusivamente por paixão. Não foi criado para links ou benefícios monetários. No entanto, ele alcançou o que milhares de webmasters ávidos por links e ávidos por dinheiro aspiram todos os dias. Ha!
Então, vamos dar uma olhada nos bastidores de um site de grande sucesso que também traz mudanças decentes. A seguir está uma entrevista com Bobby Henderson, o homem por trás do site.
Você pode me contar um pouco da história do site da Igreja do Monstro do Espaguete Voador?
“O site nunca foi planejado. “A carta” foi escrita e enviada – sem resposta – meses antes de me ocorrer publicá-la online.”
Você já construiu um site antes, qual é o seu histórico na web?
“Fiz um site para o distrito escolar de Roseburg, Oregon, quando estava no ensino médio.
Com o site Fly Spaghetti Monster (FSM), quero que as coisas sejam tão simples e sem brilho quanto possível. Dane-se a estética. Não quero que pareça elegante e bem projetado. Eu prefiro que seja apenas montado, com novos conteúdos adicionados com frequência. Adoro quando as pessoas me dão dicas para melhorar o site. Ele recebeu bem mais de 100 milhões de acessos neste momento, então talvez haja algo nessa coisa de conteúdo em vez de brilho.”
O que fez você decidir construir seu site?
“A ideia de um Monstro de Espaguete Voador foi completamente aleatória. Escrevi a carta por volta das 3 da manhã de uma noite, sem nenhum motivo específico além de não conseguir dormir. E deve ter havido alguma notícia sobre identidade naquele dia.
Depois de publicar a carta online, ela foi “descoberta” quase imediatamente. Ele sofreu um boingboing em algumas semanas e explodiu a partir daí. Não fiz nenhuma “promoção”. A promoção é falsa. Nada do site foi planejado, ele evoluiu ao longo dos meses. O mesmo acontece com a prostituição, as camisetas, etc. Nada disso foi ideia minha. As pessoas pediram, então eu coloquei. Lembro-me de ter dito a um amigo que ficaria chocado se uma pessoa comprasse uma camiseta. Agora foram vendidos cerca de 20 mil.”
A que você atribui o apoio de tantas pessoas ao seu site?
“Acredito que o apoio ao projeto FSM vem do despeito…
Recebo de 100 a 200 e-mails por dia. Depende das notícias, no entanto. Recebi talvez 300 e-mails sobre aquele ataque “pirata” ao navio de cruzeiro. Aliás, a razão pela qual não vimos nenhuma mudança no clima global foi porque eles não eram verdadeiros piratas. Piratas de verdade não têm metralhadoras e lanchas. (nota do editor: O dogma do FSM afirma uma conexão entre piratas e aquecimento global)”
Você ficou surpreso com a forma como o site decolou?
“Sim, claro, estou surpreso que o site tenha decolado. E me surpreende saber que ele ainda está vivo. Ontem foi o dia de maior tráfego até agora, com 3,5 milhões de acessos (a maioria desses acessos eram imagens com hotlinks).
Que conselho você daria para outras pessoas que têm um site que desejam promover?
“Conselho. . . ok .. aqui está uma coisa. Muitas pessoas se esforçam para parar de fazer hotlinks. Eu faço de tudo para permitir isso – chegando ao ponto de pagar pela largura de banda extra para permitir que as pessoas roubem minhas coisas. Por quê? Tudo faz parte da máquina de propaganda. Seria bastante fácil impedir que as pessoas fizessem hotlinks de imagens FSM. Mas QUERO que as pessoas vejam minha propaganda, então por que não permitir isso?
É como publicidade, não exigindo nenhum esforço da minha parte. Estou pagando cerca de 40 GB de largura de banda todos os dias apenas em imagens sequestradas – e vale totalmente a pena, porque agora o Monstro do Espaguete Voador está em toda parte.”
Vendo como sua divindade é um monstro de espaguete voador, estou curioso… você gosta de comer espaguete?
“Sem comentários.”
Imagem em destaque da Shutterstock/Elnur
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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