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O grupo de tecnologia francês Positive adquiriu o Surfer, a popular ferramenta de otimização de conteúdo. A aquisição ajuda a Positive a criar uma solução de visibilidade de marca de “funil completo” junto com suas ferramentas de marketing e CRM.
A aquisição da Surfer amplia o alcance da Positive desde o software de marketing até a visibilidade da marca baseada em IA. Positive descreveu o acordo como parte de uma estratégia europeia de IA que apoia empregos e protege dados. A receita da Positive quintuplicou nos últimos cinco anos, passando de 50 milhões de euros para 70 milhões de euros esperados em 2025.
Fundada em 2017, a Surfer desenvolveu ferramentas de SEO baseadas em modelos de linguagem que ajudam os profissionais de marketing a melhorar a visibilidade tanto nos motores de busca quanto nos assistentes de IA, que se tornaram uma fonte crescente de tráfego de sites e clientes.
A aquisição mostra que a otimização de busca continua a ser uma parte importante do marketing empresarial, já que a busca e o bate-papo com IA desempenham um papel mais importante na forma como os consumidores aprendem sobre produtos, serviços e marcas. Este acordo permite que a Positive ofereça soluções de visibilidade baseadas em IA juntamente com seus produtos de CRM e automação, expandindo seu portfólio de tecnologia.
O Positive Group, com sede na França, é uma empresa de soluções tecnológicas que desenvolve ferramentas digitais para marketing, CRM, automação e gestão de dados. Atua por meio de diversas divisões: User (marketing e CRM), Signitic (assinaturas de e-mail) e agora Surfer (otimização de busca por IA). A empresa é detida maioritariamente pelos seus executivos, emprega cerca de 400 pessoas e mantém os seus servidores em França e na Alemanha. Surfer, radicado na Polônia, traz experiência em otimização de conteúdo de IA e forte presença na América do Norte. Juntos, eles combinam infraestrutura, conhecimento de mercado e desenvolvimento de produtos em um grupo focado em tecnologia.
Lucjan Suski, CEO e cofundador da Surfer, comentou:
“O SEO está evoluindo rapidamente e é mais importante do que nunca. Ajudamos os profissionais de marketing a vencer a era AI SEO. A Positive os ajuda a crescer em todas as outras partes de sua estratégia digital. Juntos, daremos aos profissionais de marketing o kit de ferramentas completo para liderar na pesquisa de IA, automação de marketing por e-mail e muito mais.”
De acordo com Mathieu Tarnus, presidente fundador da Positive, e Paul de Fombelle, seu CEO:
“A inteligência artificial está no centro da nossa proposta de valor. Com a aquisição da Surfer, nossos clientes estão passando da otimização de seu posicionamento tradicional de SEO para a otimização da presença de sua marca nas respostas fornecidas pelos assistentes de IA conversacional. A Surfer se destaca dos players estabelecidos no mercado ao integrar diretamente a IA na criação e otimização de conteúdo.”
A aquisição adiciona os recursos de otimização de IA do Surfer ao ecossistema de produtos da Positive, ajudando os clientes a melhorar a visibilidade nas respostas geradas por IA. Para ambas as empresas, o acordo é uma oportunidade de expandir as suas capacidades em visibilidade de marca baseada em IA.
Imagem em destaque da Shutterstock/GhoST RideR 98
”Negócio desatualizado ele não está apenas perdendo dinheiro, mas está perdendo a chance de fazer a diferença ao mundo”
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