Após o recente lançamento de anúncios Smart+ para marcas de streaming no Sundance Film Festival de Park City, a TikTok anunciou formatos de anúncios idênticos destinados a conectar marcas de entretenimento com usuários europeus que se identificam como fãs de filmes e séries de streaming, bem como uma nova lista no aplicativo para destacar os amantes de livros em todo o mundo.

No mês passado, a TikTok anunciou “Streaming Ads” e “New Title Launch” – dois formatos de anúncios personalizados baseados em inteligência artificial (IA) projetados para converter o envolvimento dos usuários com conteúdo de entretenimento em assinaturas pagas e vendas de ingressos.

A empresa de mídia social apresentou os mesmos tipos de anúncio esta semana no 76º Festival Internacional de Cinema de Berlinale para anunciantes baseados na Europa.

Semelhante à campanha de Sundance, a TikTok convidou vários criadores populares de filmes e entretenimento para o festival, a fim de compartilhar conteúdo dos bastidores na conta designada da Berlinale.

As novas opções de anúncios vêm em resposta ao crescimento do conteúdo de filmes e TV e do fandom no TikTok, com mais de 6,5 milhões de postagens sobre filmes e TV compartilhadas diariamente no aplicativo e quase metade dos usuários do TikTok descobrindo filmes ou programas antigos na plataforma, de acordo com dados internos do TikTok.

Além disso, #FilmTok e #MovieTok tiveram um aumento de 50% na atividade de postagem no ano passado.

A TikTok se concentrou em desenvolver sua reputação como um lugar para amantes de cinema e TV, fazendo parcerias com grandes festivais de cinema em todo o mundo, incluindo Sundance e Cannesonde os criadores são convidados a filmar e postar imagens exclusivas, entrevistas e destaques do festival para os bilhões de usuários do aplicativo.

No ano passado, o TikTok também organizou seu próprio concurso de filmes, que recebeu 300 mil inscrições e premiou os vencedores com prêmios em dinheiro e uma viagem a Cannes.

Além dos anúncios focados em entretenimento, o TikTok está se concentrando em uma parcela crescente de sua base de usuários engajada com livros e #BookTok, uma hashtag que acumulou mais de 73 milhões de postagens em todo o mundo. No entanto, o envolvimento parece ter florescido no exterior.

O anúncio do TikTok afirma que em 2024, mais de 25 milhões de livros recomendados pela plataforma foram vendidos na Alemanha, gerando uma receita de quase US$ 406 milhões.

Para capitalizar essa tendência, o TikTok fez parceria com a empresa de pesquisa de mercado Media Control para lançar sua lista dos mais vendidos #BookToScreen BookTok, destacando livros que se tornaram populares devido ao fandom do TikTok e estão sendo transformados em filmes e séries.

A empresa de mídia social projetou a lista principalmente como um documento em tempo real para editores, estúdios e streamers acompanharem e entenderem quais títulos estão ganhando atenção no aplicativo.