• Waitrose lança O Gastronautauma nova e ousada campanha de marca inspirada na ficção científica que posiciona Waitrose como o lar dos amantes da comida.
• O anúncio cinematográfico mostra um astronauta viajando pelo espaço em busca de boa comida, dramatizando a ideia de que, para os amantes da comida, a comida nunca é apenas combustível, mas algo pelo qual vale a pena fazer um esforço extraordinário.
• A primeira ativação no Reino Unido “envia” o anúncio para o espaço, juntamente com uma campanha 360º para estimular o diálogo com os amantes da comida em todo o Reino Unido.

Waitrose lança hoje uma nova e ousada campanha de marca, O Gastronauta. Seguindo a comédia romântica festiva de enorme sucesso da marca, The Perfect Gift, a nova campanha presta homenagem a outro gênero cinematográfico: a ficção científica.

No centro da campanha está um novo anúncio cinematográfico, criado por Estúdios Maravilhasque acompanha a jornada de um astronauta enquanto ele viaja pelo espaço. Michael pode ser visto ansiando por comida deliciosa enquanto servia repetidamente seu desagradável combustível espacial em uma bolsa, até que se torna demais para suportar e Michael resolve o problema com suas próprias mãos. À medida que avança em direção à terra, ele tem uma onda de lembranças básicas focadas na comida, desde um recente jantar assado em família até o queijo no dia do seu casamento, antes de voltar para casa para Waitrose pela comida que ele mais adora: linguine de camarão.

A campanha destaca as lutas de um amante da comida que vive onde a comida é apenas combustível – porque, para eles, a comida é mais do que funcional, é um modo de vida. O que significa que eles farão de tudo para isso. O criativo oferece uma representação dramática do debate entre alimentos e combustíveis; ajudando nosso público a se reconhecer também como amantes da comida e a Waitrose como seu ‘lar espiritual’. Porque Waitrose também é um amante da comida e fornecedor de alimentos pelos quais vale a pena viajar para casa.

Enfatizando tanto o gênero criativo quanto a narrativa da campanha, o visual é acompanhado pelo icônico “Não quero perder nada” do Aerosmith, que é a primeira vez que a música é usada em qualquer campanha publicitária no Reino Unido.

A campanha foi criada por Tad Buxton e India Penny, e dirigida por Tom Speers através da SMUGGLER, e marca o lançamento oficial do supermercado ‘O casa dos amantes da comida plataforma, destacando a qualidade, o cuidado e a obsessão que o varejista tem por alimentos deliciosos e de origem ética.

Num primeiro momento mundial, Waitrose também “enviará” o seu anúncio para o espaço, trabalhando com um parceiro especializado para transmitir o filme para além da Terra, um aceno irônico à ideia de que mesmo a viagem mais longa não impediria um amante da comida de voltar para casa para a refeição certa.

Nathan Ansell, Waitrose Diretor de Clientes, disse: “Nossos clientes são amantes da comida. Eles veem a comida como mais do que um combustível, mas como uma fonte de prazer. Na Waitrose nós entendemos isso – na verdade, compartilhamos esse amor pela comida. Sabemos que nossos clientes fariam um esforço extra pela comida que amam, porque nós também faríamos isso – desde nossos compromissos líderes no setor de bem-estar animal até nossos fornecedores de alta qualidade e produtos deliciosos.

“Nossa nova campanha Gastronauta captura perfeitamente esse espírito. Ela dá vida aos esforços extraordinários que os amantes da comida fariam para obter sua comida favorita, mesmo viajando pelo espaço. A comida tem uma maneira poderosa de nos reconectar com os lugares e momentos que mais importam. Se isso ressoa em você, então você é um amante da comida e Waitrose é o lar para você.”

Jack Croft e Stacey Bird, Maravilha Os Diretores Criativos Executivos acrescentam: “Adoramos ir ao espaço para esta campanha e estamos muito entusiasmados em compartilhar a próxima etapa da missão da Waitrose como o lar dos amantes da comida. Esta é uma narrativa épica de uma visão universal dos amantes da comida; a comida é muito mais do que combustível. Para os amantes da comida, uma vida sem a comida que eles mais amam seria muito sombria.”

Jane Ridehalgh, Diretora de Negócios do Cliente, MG OMD comentou “Qualquer pessoa que tenha visto esta história compreenderá o entusiasmo que ela criou para nós quando lemos o roteiro pela primeira vez e a responsabilidade que sentimos em garantir que a mídia realmente correspondesse à sua ambição cinematográfica. Com base no que aprendemos em campanhas anteriores, nos inclinamos ainda mais para uma abordagem baseada em filmes, usando nossa compreensão de como os amantes da comida descobrem e se envolvem com a cultura para moldar o plano.

“Nós nos concentramos em locais OOH icônicos e de alto impacto e aproveitamos ao máximo seus recursos para elevar a criatividade, transformando o filme de 90 segundos em uma experiência notável e que chama a atenção. Ao colocar o trabalho em ambientes de tela premium, incluindo cinema, garantimos que ele aparecesse nos espaços onde esse tipo de narrativa parece mais poderoso e mais confortável.”

Amante de comida e criadora de conteúdo, @WhatWillyCookrecursos da nova campanha. Enquanto Michael anseia por comida caseira deliciosa, ele assiste a um dos vídeos de Willy com pimenta de tomate e linguine de camarão – o prato pelo qual ele finalmente viaja para casa. A receita está disponível no site Waitrose aqui.

A campanha também verá o relançamento de Waitrose‘ Fim de semana jornal como Sua semana na alimentação em 4 de fevereiro de 2026. Chegando às lojas todas as quartas-feiras, a publicação atualizada e voltada para a comida concentra-se nos momentos diários de comida e bebida, com receitas, tendências, insights de especialistas e inspiração. Esta abordagem integrada é refletida em todos os canais Waitrose, com o podcast Dish passando para episódios semanais contínuos e My Waitrose – o programa de fidelidade do varejista – evoluindo para um programa dedicado Clube dos Amantes da Comidareforçando Waitrose como o lar dos amantes da comida em todos os pontos de contato.

Exibida na TV, BVOD, SVOD, cinema, redes sociais e em larga escala fora de casa, a campanha será apoiada por um programa de relações públicas, influenciador e de loja de longo alcance projetado para estimular conversas com os amantes da comida em todo o Reino Unido.

Fonte: Estúdios Maravilhas

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