Mudanças de poder: mulheres liderando o ataque na mídia e na criatividade
No Inteligentemente Advance, um painel de mulheres líderes pioneiras reuniu-se para discutir como estão remodelando a publicidade, os modelos de agência e a liderança criativa. Moderado por Julie Eddleman (Diretor Comercial Global, DoubleVerify), a conversa contou com Sarah Kramer (CEO global e dos EUA, Spark Foundry), Emily Del Greco (COO Global, WPP Media), Cristina Hanson […]
Como estabelecer uma liderança inovadora no YouTube
Você está trabalhando horas criando conteúdo, mas sua lista de clientes ainda depende quase inteiramente de referências boca a boca? Você gostaria de aproveitar o poder do vídeo de formato longo para se tornar a autoridade indiscutível em seu nicho, sem a pressão avassaladora de se tornar viral? Neste artigo você descobrirá como usar (…) […]
Por que as marcas B2B estão mudando de palavras-chave para Performance Max
A mudança das campanhas de pesquisa totalmente direcionadas por palavras-chave vem crescendo há anos – mas esta semana atingiu um ponto crítico. Dois gerentes de contas da minha equipe, cada um atendendo clientes diferentes em setores diferentes, vieram até mim com a mesma admissão desconfortável. Eles estavam inclinados a abandonar algumas de suas campanhas de […]
Microsoft traz AI Search para Copilot com ênfase em citações
A Microsoft lançou uma atualização para o Copilot, trazendo o que chama de “o melhor da AI Search” para seu mecanismo de IA – Copilot. Microsoft disse suas respostas do Copilot “agora incluirão citações mais proeminentes e clicáveis e a opção de ver fontes agregadas”. Além disso, a Microsoft adicionou um novo experimento de pesquisa […]
Pare de relatar tráfego e atividade. Comece a relatar o progresso.
Por mais de uma década, o Google recompensou as classificações com visitas, então os profissionais de SEO aprenderam a justificar o sucesso com classificações, cliques e tráfego. Por muito tempo, esse proxy funcionou. Mas no B2B sempre foi frágil – e agora está em colapso. Pesquisas sem clique desviam visitas, recursos SERP eliminam listagens e […]
Como compreender as classificações do modo AI
Uma explicação simplificada de como o Google classifica o conteúdo é que ele se baseia na compreensão das consultas de pesquisa e das páginas da web, além de uma série de sinais externos de classificação. Com o Modo AI, esse é apenas o ponto de partida para classificar sites. Até as palavras-chave estão começando a […]
Os anúncios ChatGPT estão chegando – e não serão parecidos com o Google Ads
O CEO da OpenAI, Sam Altman, disse que o ChatGPT provavelmente experimentará anúncios “em algum momento”, mas ele ainda “não tem ideia” de como serão os anúncios. Altman também não vê os anúncios como a “maior oportunidade de receita” da OpenAI. Em uma entrevista no Conversations with Tyler, Altman também atacou diretamente o modelo de […]
Usando caminhos de atribuição para transformar sua estratégia de Google Ads
Vamos afirmar um fato: o Google Ads em 2025 funciona com automação. Desde lances inteligentes e anúncios de pesquisa responsivos até Performance Max e os próximos tipos de campanha baseados em IA, o aprendizado de máquina agora determina como os anúncios são veiculados e como os orçamentos são distribuídos. Mas a automação é tão forte […]
Leituras B2B: Marketing B2B e IA, Tendências em 2026, GEO e GPTs personalizados
Todos os sábados de manhã, compartilhamos algumas de nossas postagens favoritas de vendas e marketing B2B em toda a web semana passada (então está fresco!). Sentiremos falta de muitas coisas boas, então se você encontrou algo que acha que vale a pena compartilhar, por favor deixe-nos saber. O que está impulsionando o crescimento neste momento […]
O YouTube separa métricas orgânicas e pagas na análise de canais
O YouTube introduziu uma filtragem separada para métricas de tráfego orgânico e pago no YouTube Analytics, permitindo distinguir entre desempenho de conteúdo não pago e promovido. Os canais agora podem filtrar visualizações, visualizações engajadas, curtidas, comentários, compartilhamentos e tempo de exibição por origem de tráfego. A atualização aborda questões antigas sobre como a publicidade paga […]