2025 parece ser um momento emocionante para as empresas, especialmente quando se trata de marketing. Graças à tecnologia, os proprietários de empresas têm todos os tipos de oportunidades disponíveis e agora seria o momento perfeito para se antecipar e conferir algumas das principais tendências de marketing digital para 2025.

Para ajudá-lo a começar o novo ano, reunimos uma lista de algumas das inovações mais recentes com base em pesquisas de mercado e orientação de profissionais de marketing digital. Se você está pronto para se destacar este ano, confira as seguintes principais tendências de marketing digital para 2025:

Inteligência artificial

Não há como escapar disso – a inteligência artificial (IA) está na moda e veio para ficar. As tecnologias de IA já existem há muitos anos (décadas, para sermos honestos), mas elas realmente se tornaram populares em 2023 com o lançamento do ChatGPT da OpenAI. Este chatbot generativo de IA pode lidar com uma ampla variedade de tarefas de marketing, incluindo criação de conteúdo, análise de ideias e muito mais.

Em 2025, a IA em marketing deverá se tornar ainda mais poderosa e eficiente. Essas tecnologias também podem ser usadas para geração de imagens exclusivas, personalização baseada em IA, criação de vídeos e análise de dados. Embora não recomendemos confiar apenas na IA para suas tarefas de marketing, a IA pode melhorar a produtividade nas mãos certas.

Nem todas as ferramentas de IA são criadas iguais

Como a IA desempenhará um papel na maioria das principais tendências de marketing digital em 2025, agora é um bom momento para se familiarizar com esses tipos de ferramentas para obter uma vantagem competitiva. O que é importante ressaltar é que a IA, pelo bem da IA, não será um benefício. Existem muitas empresas por aí que vendem ferramentas de marketing que incluem IA, mas só porque “IA” está na descrição não significa automaticamente que uma ferramenta específica será útil.

Incentivamos você a analisar o caso de uso de quaisquer ferramentas de IA que você considere incorporar em sua estratégia de marketing. Procure recursos que possam economizar tempo e dinheiro e ajudar nas vendas e na geração de leads, mas não jogue o bebê fora junto com a água do banho. Embora a IA possa aumentar a produtividade, você provavelmente ainda precisará do toque humano, mesmo que seja apenas para supervisionar a estratégia e a implementação ao usar ferramentas de IA.

Aproveitando a pesquisa nas mídias sociais em 2025

A mídia social provavelmente existe desde os dias do Myspace, mas o Facebook mudou o cenário social quando a plataforma se tornou popular por volta de 2008. Hoje, o Facebook continua sendo um player importante no mundo das mídias sociais, mas concorrentes focados em vídeo, como o TikTok, rapidamente o alcançaram. Na verdade, alguns estudos mostraram que o Google e o Facebook antes eram considerados empresas imparáveis, agora estão na verdade abaixo do TikTok em determinados dados demográficos.

Embora as redes sociais tenham sido originalmente concebidas para as pessoas partilharem e interagirem com amigos e familiares, estas plataformas evoluíram para arquivos pesquisáveis ​​e sites de notícias, bem como, até certo ponto, diretórios de empresas. Seria sensato que os proprietários de empresas se apoiassem numa presença social robusta em 2025, à medida que mais e mais pessoas recorrem à procura social de respostas. Os motores de busca tradicionais continuam a ser a opção mais popular para encontrar informações online, mas as plataformas de redes sociais estão rapidamente a tornar-se motores de busca por si mesmas.

Não se esqueça do comércio social

Embora muitas empresas dependam das redes sociais para obter conteúdo gerado pelos utilizadores e a oportunidade de se conectarem individualmente com os clientes, estas plataformas estão lentamente a fazer a transição para centros de comércio por direito próprio. Facebook Marketplace, TikTok Shop e outros se tornaram destinos para quem procura negócios, e muitas das maiores plataformas de mídia social oferecem maneiras de vender produtos diretamente por meio de perfis.

O comércio social é eficiente para clientes que já navegam em plataformas sociais e abre novos canais de vendas para empresários. Como bônus, a mídia social oferece ferramentas integradas para promover produtos, criar anúncios e interagir com seguidores, permitindo aos proprietários de empresas maior acesso para se conectarem com seus públicos.

Você investe em conteúdo de vídeo?

Em linha com o acima exposto, o conteúdo de vídeo continuará uma trajetória ascendente em 2025, à medida que o streaming de vídeo se tornou incrivelmente comum. O marketing de vídeo sempre foi uma forma importante de interagir com os clientes, mas até a última década, o streaming estava reservado para grandes players como o YouTube.

Hoje em dia, praticamente qualquer pessoa, incluindo empresas, pode transmitir através das redes sociais, e Instagram Reels e TikToks curtos são muito procurados. A chave para criar conteúdo de vídeo de alto desempenho é permanecer autêntico com sua marca. Embora vídeos de gatinhos fofos sempre gerem engajamento, eles não conectarão o público com seus produtos e serviços (a menos que você venda gatinhos fofos). Ao criar conteúdo de vídeo em 2025, crie com uma mentalidade centrada no cliente.

O estado da otimização de mecanismos de pesquisa em 2025

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) passou por muitos altos e baixos nos últimos anos, em grande parte devido à interrupção da IA. Na corrida armamentista pela supremacia da IA, tanto o Google quanto a Microsoft têm lutado pela integração de pesquisa de IA, mas mecanismos de pesquisa de IA dedicados, como o Perplexity, também surgiram para desafiá-la.

Embora os princípios básicos do SEO permaneçam vitais, como palavras-chave, conteúdo de qualidade e backlinks, 2025 verá uma mudança além do básico para focar em entidades além do SEO tradicional. Uma entidade é essencialmente um nome próprio, como uma pessoa, lugar ou coisa.

Foco em marketing de entidade

A IA generativa ingere enormes quantidades de dados de toda a Internet e usa esses dados para extrair ao responder aos usuários. Para determinar suas respostas, as plataformas generativas de IA analisam os relacionamentos entre entidades e outros dados contextuais, como marcação de esquema e integração de gráfico de conhecimento.

Embora a ciência ainda não esteja completamente resolvida sobre como obter as principais menções nas respostas de IA para pessoas que usam essa tecnologia para pesquisa, parece que a resposta é focar nas entidades. As ferramentas de pesquisa generativa de IA usam os dados que possuem sobre as entidades, juntamente com dados extraídos de outras fontes, para unir as respostas às consultas dos usuários.

Aproveite as relações públicas digitais em 2025

Como parece que IA e SEO continuarão a se misturar em 2025, considere investir em relações públicas digitais, além de SEO. Isso significa que você deseja que sua empresa seja mencionada em tantos locais relevantes e de alta autoridade quanto possível na Internet, garantindo ao mesmo tempo que as informações da entidade sejam incluídas.

Por exemplo, se sua empresa está sediada na cidade de Nova York e você vende utensílios de cozinha artesanais provenientes de materiais orgânicos, você desejará encontrar maneiras de incorporar esses termos sempre que sua empresa for mencionada online.

Se você for contratado para um podcast, desejará que a descrição do podcast seja algo como: “A Empresa XYZ, uma marca de utensílios de cozinha artesanais com sede em Nova York, junta-se a nós para uma discussão sobre fornecimento e fabricação orgânica”. O mesmo pode ser dito se você escrever um post em um blog ou for entrevistado para uma publicação online.

Essa abordagem garante que, quando a IA reconhece essas conexões – cidade de Nova York, materiais orgânicos, utensílios de cozinha – ela constrói uma compreensão mais precisa do seu negócio, aumentando as chances de sua marca aparecer em resultados de pesquisa relevantes. Se alguém pesquisar as principais empresas de utensílios de cozinha orgânicos, sua empresa terá mais chances de aparecer nos resultados se a IA tiver feito conexões fortes o suficiente entre as entidades que cercam seu negócio.

Combinando recursos para uma abordagem abrangente

Agora, com tudo isso dito, o mecanismo pelo qual a IA generativa atualmente prioriza entidades nas respostas de pesquisa ainda está em desenvolvimento e é menos transparente em comparação com os fatores tradicionais de classificação de SEO. Como resultado, você é incentivado a ainda se concentrar em SEO de longo prazo e testadas pelo tempo e em outras estratégias tradicionais de marketing digital para cobrir suas bases em 2025. Menções de fontes de autoridade são ótimas, mas não negligencie seu próprio conteúdo, dados estruturados, uso de palavras-chave e capacidade de corresponder à intenção de pesquisa.

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