O Google fez alguns ajustes em seus relatórios de desempenho e ativos do canal esta semana – incluindo métricas de ROI há muito aguardadas, como ROAS e CPA. Mas a atualização mais reveladora não estava no anúncio. Um novo atributo atualmente não funcional chamado Tipo de campanha apareceu no relatório Desempenho do canal.

Por que nos importamos. Essa adição – embora inativa – sinaliza que o Google poderá em breve expandir o relatório de desempenho do canal além das campanhas Performance Max (PMáx).

A intriga. Durante semanas, uma dica na interface dizia: “Os dados de desempenho do canal estão disponíveis apenas para campanhas Performance Max Neste momento.” Essa frase sugeria que a expansão estava chegando.

• Agora, com o “Tipo de campanha” visível como um atributo selecionável, as bases parecem preparadas para uma cobertura de campanha mais ampla.

Para onde provavelmente está indo: A próxima geração de demanda? Esta é a primeira adição mais provável, dado o foco do Google na fusão da visibilidade dos dados entre os tipos de campanha.

Acesso à API chegando. Em breve, desenvolvedores e analistas poderão extrair esses dados de forma programática.

Segmentação de rede agora está disponível nos relatórios do Grupo de ativos. Este recurso, solicitado há muito tempoAo mesmo tempo, permite que os anunciantes dissequem os dados de PMax por rede.

Entre as linhas. A mudança parece menos com o lançamento de um novo recurso e mais com um realinhamento estrutural. O Google parece estar incentivando o relatório de desempenho do canal a sobrepor – e possivelmente substituir – elementos do relatório de rede. É um padrão familiar: assim como o Search Term Insights do PMax eventualmente se fundiu ao relatório padrão de termos de pesquisa, o Google parece estar usando esse caminho incremental para unificar fontes de dados de desempenho.

Conclusão: Esta atualização “silenciosa” pode não fazer nada ainda – mas é um sinal claro de que os relatórios de campanha do Google estão evoluindo em direção a uma visão unificada e entre redes. Ou, como disse um analista de PPC: um desvio performativo que une o que os anunciantes desejam e o que o Google está disposto a oferecer.

Visto pela primeira vez. Esta atualização foi detectada pela primeira vez pelo chefe de Ecommerce Insights da Smarter Ecommerce, Mike Ryan.